TikTok testet native Ads mit Link zum Advertiser

Die App für Kurzvideos und Playback-Künste TikTok ist seit geraumer Zeit stark im Aufwind. Mit den wachsenden Nutzerzahlen und der steigenden Verweildauer rückt das Advertising als Monetarisierungsoption in den Fokus der App-Betreiber. Jetzt werden auch native Video Ads im Feed getestet, die nicht nur App Installs, sondern ebenso die Websites der Advertiser promoten.

Neue Werbeformate im Test bei TikTok

Das Mutterunternehmen TikToks, ByteDance, unternimmt immer mehr Schritte, um die populäre App zu monetarisieren. Werbung ist dabei natürlich die naheliegende Option. Daher wurde zuletzt bereits von ersten Ads berichtet, die bei TikTok aufgetaucht waren – und auf eine neue Ad Unit in der Betaphase hinweisen.

Think this is the first real ad campaign I’ve seen on @tiktok_us. @kerrymflynn pic.twitter.com/zt3JcSYCz0

— Chris Harihar (@ChrisHarihar) January 26, 2019

Nun berichtet Robert Williams bei MobileMarketer von nativen Video Ads im TikTok Feed, die direkt zum Werbetreibenden verlinken. Mit derlei Werbung könnten Marken momentan 150 Millionen täglich aktive Nutzer erreichen, künftig vermutlich sogar mehr, wenn das Wachstum ähnlich stark bleibt. Im letzten Jahr war TikTok zeitweise die meistheruntergeladene App weltweit.

Bei Twitter teilte der User Jeff Higgins nun seine Entdeckung zu nativen Ads, die möglicherweise bald das Bild bei der App verändern werden.

Rolling through TikTok and got an ad from Specialized Bikes that just takes you to their profile when you tap “Learn more” but then brings up “video ads do not support this feature” when you tap on the promoted music track. pic.twitter.com/hBmedThVON

— Jeff Higgins (@ItsJeffHiggins) February 14, 2019

Dabei wird eine Video Ad mit dem Label „Sponsored“ ausgespielt, die über den CTA „Learn More“ zur Website des Advertisers verweist. Allerdings deutet ein anderer Aspekt darauf hin, dass sich das Format noch in einem eingeschränkten Test befindet. Denn die Musik im Hintergrund der Ad wird als „Promoted Music“ dargestellt, ein Klick hierauf bringt aber die Meldung hervor, dass Video Ads dieses Feature nicht supporten würden.

Der Advertiser – Specialized Bikes – hat bei TikTok ein verifiziertes Profil. TechCrunchs Sarah Perez liefert ein Bild der gesamten Werbeanzeige.

Marken werden vermehrt auf TikTok setzen

Dank Native Video Ads könnte die App viele Marken anlocken, die in einem relavanten Umfeld ein wachsendes, meist junges Zielpublikum zu erreichen suchen. Dadurch würde die Monetarisierung des Erfolgs der Social App vorangetrieben. Im Herbst 2018 gab es bereits eine Partnerschaft mit GUESS, wobei ein Fashion Takeover in der App sowie eine Hashtag Challenge initiiert wurden.

TikTok wird künftig wohl vielerlei Werbeformate für Marken bieten, sodass die eigene Relevanz bei immer mehr Nutzern optimal ausgenutzt werden kann. Dafür eignen sich native Ads in diesem Kontext ganz besonders. Für Marken wiederum sind solche Video Ads, die per CTA eine rasche Weiterleitung aus dem Social-Umfeld zur eigenen Präsenz ermöglichen, vielversprechend. Immerhin bietet die App doch eine differente Erfahrung als Instagram oder YouTube – und könnte damit für eine Reihe von Marken ganz neue Branding-Potentiale eröffnen. Allerdings erfordert das auch eine neue Herangehensweise für die Social-Kampagnen; denn diese sollten unique sein, das heißt, sie dürfen nicht bloß eine aus YouTube, von Facebook oder Instagram übertragene Kampagne darstellen. Sowohl die Nutzerschaft als auch die Rezeption sind bei diesen Plattformen und Apps anders. Weil das Phänomen TikTok einzigartig ist, sollten es die nativen Ads auch sein.