Video Advertising

Unter dem Begriff Video Advertising (deutsch: Video-Werbung) versteht man Werbung, die in Form von Videos im Internet platziert wird. Bei der Platzierung gibt es verschiedene Vorgehensweisen. Das Werbevideo kann beispielsweise vor oder zwischen einem anderen Video eingebaut werden wie bei der Plattform YouTube. Man spricht dann von Pre-Roll Ads oder Mid-Roll Ads. Bevor man ein ausgewähltes Video anschauen kann, wird solch ein Werbeclip angezeigt. Meistens kann man das Werbevideo nach einigen Sekunden selbst schließen, wenn man dieses nicht sehen möchte. Selbstverständlich ist es von Vorteil, wenn die Werbung auch zu dem Inhalt des Videos passt. So wird das Interesse des Zuschauers geweckt wird und das Werbevideo nicht als allzu störend empfunden.

Arten von Video Advertising

Es gibt verschiedene Möglichkeiten die Video-Werbeanzeigen:

  • In-Stream Video Ads: Die Werbevideos werden vor, nach oder während anderer Videos angezeigt. Dabei ist der Nutzer sozusagen gezwungen, sich erst den Werbeclip anzugucken, um anschließend sein Video schauen zu können.
  • Out-Stream Video Ads: Die Werbevideos werden hierbei direkt im redaktionellen Text platziert. Beim Scrollen durch den Text erscheint das Video zwischen Absätzen, kann aber vom Nutzer quasi übersprungen werden. Der Publisher muss hierfür allerdings kein Videoinventar bereitstellen. Die native Einbindung der Video Ad soll für mehr Aufmerksamkeit sorgen.
  • In-Banner Video Ads: Bei dieser Variante werden die Videos parallel zum Inhalt auf der Seite oder in der App abgespielt. Logischerweise ist die Aufmerksamkeit der Zuschauer durch das zeitgleiche Abspielen nicht sichergestellt, da er sich trotzdem auch auf den anderen Inhalt konzentrieren kann.
  • Video Interstitial: Das Video Interstitial unterbricht die Nutzung einer Webseite. Oft wird dabei die Webseite leicht dunkel und das Werbevideo wird abgespielt. Diese Darstellung wird oft bei großflächigen Seiten oder Videos genutzt und erzielt die volle Aufmerksamkeit des Zuschauers, da sie den restlichen Content nicht mehr wahrnehmen können. Dafür sind Interstitials wenig populär bei Nutzern. Einige Insterstitials und Pop-Ups werden von Google sogar bestraft.

TrueView InStream Ad bei YouTube inklusive CTA Extension, © Google

Bedeutung und Vorteile

Das Video Advertising ist ein schnell wachsender Markt. Speziell in den letzten Jahren wurde diese Marketingstrategie immer beliebter, da die meisten Haushalte mit schnellen Breitband-Internetzugängen versorgt wurden und die Videos so nur eine kurze Ladezeit benötigen. Das Video Advertising bringt im Vergleich zu anderen Marketingkonzepten viele Vorteile mit sich. Einer der größten Vorteile ist mit Sicherheit die visuelle Darstellung. Durch die bewegten Bilder, mögliche Effekte und gleichzeitige Audiobotschaften wird die Aufmerksamkeit des Zuschauers gewonnen. Video Advertising erfreut sich gerade in sozialen Medien großer Beliebtheit. Wer auf Video Ads setzt, sollte jedoch darauf achten, stets Untertitel für etwaigen Text zu integrieren.