Instagram testet In-App Checkout für Shopping

Wer bei Instagram unterwegs ist, dem werden von Marken immer wieder Produkte präsentiert, die sich für den Kauf eignen. Die Brands möchten besonders die Kurzentschlossenen zur Conversion bringen. Dabei hilft ihnen die Plattform jetzt mit dem Checkout fürs Shopping. Über 20 Marken testen in den USA derzeit das Feature, bei dem User Produkte kaufen können, ohne die App zu verlassen.

Instagrams Checkout soll das Shopping Feature noch lukrativer machen

Instagram Shopping hat sich seit seiner Einführung, in Deutschland im März letzten Jahres, zum wahren Schaufenster für die User entwickelt. Für Marken hingegen ist die Funktion überaus wertvoll, da sie den Nutzern beim wohl populärsten sozialen Medium, wenn es um Lifestyle, Mode usw. geht, stets die passenden Produkte präsentieren können. Mit Shopping in den Stories kam das beliebte Feature letztes Jahr ebenfalls in die Stories, das Format, das seit einigen Jahren immer mehr Verweildauer der User auf sich vereint. Jeden Monat tippen gut 130 Millionen Instagrammer auf Produktmarkierungen in den Posts bei Shopping, Tendenz steigend.

Shopping dürfte bei Instagram auch deshalb so gut funktionieren, weil es Produkte im Kontext von für die Nutzer relevanten Inhalten einbettet. Wer aktiv auf der Suche nach Produkten ist, kann jedoch auch im „Entdecken“-Bereich direkt den Shopping-Kanal ansteuern.

Nun hat das Unternehmen eine Testphase für den Checkout in der App bekanntgegeben. Dieser bedeutet schlicht und einfach, dass Produkte von Brands gekauft werden können, ohne, dass dafür die App verlassen werden muss. Ein derart integrierter Checkout kommt den Marken zugute. Zwar werden die User so nicht auf ihren E-Commerce Shop geleitet; aber die Möglichkeit zur unmittelbaren Conversion sollte durch den reibungslosen Ablauf von der Kaufintention bis zum Kaufabschluss dennoch die Umsätze steigern können.

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Der Checkout: Adidas, Burberry, H&M und Co. testen das Feature

Zu den Testern, die den Checkout in den USA ausprobieren, zählen renommierte Brands wie Adidas und Dior, H&M und Burberry, Michael Kors, Nike oder Zara. Außerdem dabei sind: Anastasia Beverly Hills, Balmain, ColourPop Huda Beauty, KKW Beauty, Kylie Cosmetics, MAC Cosmetics, NARS, NYX Cosmetics, Oscar de la Renta, Outdoor Voices, Ouai Hair, Prada, Revolve, Uniqlo, und Warby Parker.

Mit Shopping können aber auch kleinere Marken, die ohne Social Media wie Instagram kaum entdeckt würden, ihre Produkte verkaufen. Und mit dem In-App Checkout geht das sogar noch unkomplizierter vonstatten. Gerade beim Online Shopping mag es der Nutzer unkompliziert und wird es begrüßen, innerhalb der App den Kauf abschließen zu können.

Dabei können User ihre Zahlungsinformationen sicher und zentral in der App hinterlegen. Das ermöglicht es ihnen, sich ohne mehrmaliges Anmelden die Produkte der favorisierten Marken zu kaufen, die als ansprechend empfunden werden. Auch müssen die Zahlungsdaten nicht vielfach eingegeben werden. Derzeit können die User in der Testphase via Visa, Mastercard, American Express, Discover und PayPal zahlen.