Google-Boykott: Omnicom will YouTube-Werbung wieder sicher machen

Omnicom reagiert auf das Brand Safety Problem von Google und stellt eine eigene Lösung mit Whitelisting-Verfahren vor. Der börsennotierte US-Player ist jedoch nicht der erste, der versucht, somit sichere Werbeumfelder für Advertiser zu gewährleisten.

AI in Kombination mit Menschenverstand soll für Sicherheit sorgen

In den vergangenen Wochen stieg die Zahl der Advertiser, die ihre Werbeetats für YouTube einfroren, dramatisch an. Mehrere große Mediaagenturen, allen voran Havas, boykottieren Google zurzeit. Der Grund dafür ist die programmatische Ausspielung der Werbeanzeigen in inakzeptablen Umfeldern. So warben Marken beispielsweise unwissentlich im Rahmen von extremistischen oder rassistischen Videos auf YouTube.

Der Werberiese Omnicom, der unter anderem Budgets für Pepsi, Volkswagen oder AT&T verantwortet, hat nun selbst eine Lösung für das Problem erarbeitet. Täglich prüft das Programm hunderttausende von Videos und bewertet den Content. Als sicher geltende Umfelder werden mithilfe eines Whitelisting-Systems für Advertiser freigegeben, wie Jon Anselmo, Chief Digital Officer von Omnicom, gegenüber Advertising Age erklärt:

We’re building this from the ground up. These are whitelisted pools of inventory that we can say with extremely high confidence are safe for clients.

Dabei kommt nicht nur Künstliche Intelligenz zum Einsatz – auch reale Personen kontrollieren die Inhalte. Als Basis dienen öffentlich verfügbare und bisher nicht für Advertiser zugängliche Metadaten. Darüber hinaus möchte Omnicon Werbetreibenden mehr Daten als die herkömmlichen YouTube-Analytics zur Verfügung stellen.

Boykott ruft Tech-Unternehmen auf den Plan

Das Problem der Brand Safety ist nicht neu im Programmatic Advertising. Doch diesmal steht mit dem Google-Konzern ein wahrer Gigant in der Kritik. Der Aufschrei, der durch die Werbewelt geht, ist jedoch Grund zur Freude für die Dienstleister, die sich schon seit jeher mit Brand Safety ernsthaft auseinandersetzen. Wir werden in den nächsten Wochen mit Sicherheit vermehrt von Kooperationen hören.

So folgt Omnicom seinem Konkurrenten WPP, der bereits mit OpenSlate zusammenarbeitet. Das Tech-Unternehmen entwickelte für die WPP-Tochter GoupM ein ähnliches Whitelisting-Verfahren, das die Kanäle auf YouTube für Werbetreibende vorsortiert. Demnach testet OpenSlate Millionen von Kanälen und konnte bislang circa 850.000 davon für Advertiser freigeben.