Personalisierbare Dashboards und Wettbewerbsvergleich als neue Features für Google Ads und Google Analytics

Inmitten des KI-Zeitalters brauchen Advertiser und Website-Betreiber:innen Support bei der Analyse, um am Puls der Zeit und der Geschehnisse im Digitalraum agieren zu können. Deshalb unterstützt Google diese Gruppen seit einigen Monaten mit dem innovativen Tool Ask Advisor. Der Ask Advisor ist eine nahtlose Agent-Erfahrung für komplexe Fragen zur Marketing-Aktivität und bietet Usern bei Google Ads und Google Analytics, im Merchant Center und auf der Google Marketing Platform Antworten, die auf die Datenbasis der Advertiser zugeschnitten sind. Googles Shane Holland nennt es einen „agentic Gamechanger“. Dieser Agent ist die Basis für zwei neue Kernfunktionen für die Bereiche Analytics und Google Ads, die die Performance-Analyse künftig deutlich optimieren können. Sie werden durch AI Overviews für Google Analytics ergänzt.

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Google Analytics bekommt AI Traffic Measurement

– und du kannst dein Google Business Profile mit Gemini verbinden

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AI Overviews für Google Analytics: Schnell verstehen, warum sich etwas an der Performance ändert

Wer Google Analytics nutzt, kann bald auf AI Overviews zugreifen, die aktuelle Entwicklungen prominent aufzeigen. Diese Übersichten erscheinen oben auf der Analytics Website und zeigen den Usern wichtige Neuerungen an, die seit dem letzten Login aufgetreten sind. Das können plötzliche Traffic-Veränderungen sein oder ein starker Zuwachs bei Sales. Die Updates, die in einzelnen Segmenten mit Datenbasis angezeigt werden, können sich die User auch in selbst gewählten Abständen via Benachrichtigung auf dem Smartphone oder per Mail anzeigen lassen.

Diese AI Overviews sollen aber nicht allein der Information dienen. User können sie anklicken und werden dann zum agentischen Tool Ask Advisor weitergeleitet. Der Ask Advisor kann dann eine Analyse vornehmen und zum einen erklären, wie eine Entwicklung zustande gekommen sein könnte. Zum anderen könnte er nächste Handlungsschritte für die User auflisten.

Im Bereich Google Ads führt Google dagegen Insight-Karten ein, die auf das Business der jeweiligen User zugeschnitten sind. Sie kommen zunächst in der Betaversion und nur auf Englisch. Diese Karten ermöglichen über eine Prompt Box ebenfalls die Analyse und geben Usern die Möglichkeit, sich über aktuelle Trends oder den Wettbewerb zu informieren.

Vergleich bei Analytics: Ask Advisor hilft bei deiner Strategie im Wettbewerb mit anderen

Neu für Google Analytics ist des Weiteren ein Feature, das die Performance-Daten von Kampagnen der User mit anonymisierten Durchschnittsdaten ähnlicher Unternehmen vergleicht. Nutzer:innen können den Ask Advisor einfach mit einem Prompt nach einer Wettbewerbsanalyse fragen, etwa: „Wie schneidet meine Performance im Vergleich zu ähnlichen Unternehmen ab?“ Der Gemini-gestützte Agent führt dann eine Analyse durch und liefert nicht nur Erkenntnisse, sondern ebenso mögliche Follow-up-Fragen, die zur Performance-Steigerung beitragen können.

Die neue Funktion zum datenbasierten Wettbewerbsvergleich ist eines der Kern-Features, die der Google AdsLiaison Account auf X als Highlights vorstellt.