Erste Seller können TikTok Shop ausprobieren

Nachdem TikTok im vergangenen Jahr zunächst die neuen In-App Shops mit ausgewählten Marken in den USA getestet hatte, erweitert das Unternehmen jetzt den Zugriff auf die In-Profile-Produktanzeigeoption. Auserwählte User und Seller wurden kürzlich von TikTok per E-Mail über das neue TikTok Shop Beta-Programm informiert und zu einem ersten Test eingeladen.

Das ist TikTok Shop

TikTok Shop ist eine E-Commerce-Lösung, die entwickelt wurde, um den Umsatz und das Markenwachstum auf TikTok zu steigern. Sie ermöglicht es Usern, Produkte ihrer Lieblings-Creator und -marken im Rahmen einer neuen Social-Erfahrung auf der Trendplattform Nummer eins zu entdecken und zu kaufen. TikTok erklärt in der E-Mail:

TikTok Shop is your one-stop ecommerce solution for driving sales and brand growth on TikTok. With TikTok Shop, users are able to discover and purchase products from their favorite creators and brands in one seamless experience. With 83% of users saying that TikTok plays a role in their purchase decisions, it’s more important than ever to make your brand and products discoverable to the fastest growing community in the world.

Diejenigen, die als Beta-Verkäufer:innen schon jetzt dem Programm beitreten, erhalten exklusiven Zugang zum TikTok Shop und haben die Möglichkeit, wertvolles Feedback zu geben. Darüber hinaus können sie für eine begrenzte Zeit von einer exklusiven Aktion profitieren, die null Prozent Empfehlungsgebühren für die nächsten 90 Tage verspricht. Somit können sie das Programm noch vor der Veröffentlichung ausprobieren.

Um am TikTok Shop teilzunehmen, müssen Seller auf den Link in Ihrer E-Mail-Einladung klicken. Wenn du keine Einladung erhalten hast, kannst du hier auf die Beta-Anmeldung zugreifen.

Kann TikTok Shopping in Europa und den USA etablieren?

TikTok startete 2021 erstmals Shops in Großbritannien und kurz darauf in Südostasien. Im November 2022 launchte TikTok Shop in den USA. Hier wurden erstmals Kooperationen mit ausgewählten US-Unternehmen für Shops geschlossen, bei denen ein spezieller Shop Tab zu den Brand-Profilen hinzugefügt wurde.

Der Erfolg blieb bislang jedoch aus. In-Stream-Shopping funktioniert vor allem in China und hat sich zur wichtigsten Einnahmequelle für die lokale Version von TikTok namens Douyin entwickelt. Wie von Rest of World berichtet:

TikTok Shop reportedly racked up a gross merchandise value of $4.4 billion across Southeast Asia over 2022, powered by a network of agencies who ‚manage’ livestream presenters and shopfronts.

Aber aus verschiedenen Gründen interessiert sich das westliche Publikum nicht so sehr für In-App Shopping. Das zeigt sich daran, dass TikTok mit verschiedenen Vorstößen zur Steigerung der Einkaufsakzeptanz scheiterte. Durch die langsamere Einführung von Shopping-Programmen erhofft sich das Unternehmen eine höhere Akzeptanz von In-Stream-Shopping zu erzielen.

Potenziale von TikTok Shop für Brands und User

TikTok Shop bietet eine spannende Möglichkeit, die schnell wachsende TikTok Community zu erschließen, in der 83 Prozent der User laut TikTok sagen, dass die Plattform ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. TikTok Shop ermöglicht es Usern, Produkte von favorisierten Creatorn und Brands zu entdecken – und zu kaufen. Darüber hinaus können Werbetreibende und Marken ihre Produkte und Dienstleistungen für ein hoch engagiertes Publikum leicht auffindbar machen und so letztendlich ihren ROI maximieren.

Doch ob TikTok in der Lage sein wird, den Social-Shopping-Trend in westlichen Ländern zu pushen, bleibt abzuwarten. Die Tatsache, dass TikTok selbst aufgrund des Verdachts, Daten mit der chinesischen Regierung zu teilen, untersucht wird – und sogar ein Verbot der App in einigen Ländern droht – könnte sich zusätzlich ungünstig auf das Ziel auswirken.

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Die USA könnten mit TikTok eine der populärsten Social-Media- und Entertainment-Plattformen der Welt verbieten. Aufgrund von Datenschutzbedenken hat jetzt ein erster US-Staat ein Verbot auf den Weg gebracht.

Erster US-Staat stimmt für TikTok-Verbot