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And the Oscar goes to … TikTok! Wie #FilmTok 2025 die Kinowelt umkrempelt
Oscars 2025 auf TikTok, © TikTok

And the Oscar goes to … TikTok! Wie #FilmTok 2025 die Kinowelt umkrempelt

Larissa Ceccio | 28.02.25

Die Oscars 2025 bekommen eine neue Hauptrolle – TikTok. Mit einem eigenen In-App Hub prägt die Plattform, welche Filme im Gespräch bleiben und wer ins Kino strömt. Für Marketer bedeutet das neue Chancen, Filmtrends gezielt zu steuern, während Creator sich als Meinungsführer:innen etablieren können. Doch was heißt das für die Zukunft der Filmbranche – und warum führt an TikTok kein Weg mehr vorbei?

Are people born wicked? Or do they have wickedness thrust upon them?

Dieses Zitat aus dem Film Wicked regt zum Nachdenken an und passt perfekt zur aktuellen Diskussion rund um die Oscars 2025. Die 97. Verleihung der Academy Awards findet am 2. März, am Montagmorgen, 3. März, mitteleuropäischer Zeit, im legendären Dolby Theatre in Los Angeles statt, moderiert von Conan O’Brien. In diesem Jahr stehen Filme im Fokus, die die Grenzen zwischen Gut und Böse ausloten und die Vielschichtigkeit menschlicher Emotionen erkunden.

Parallel dazu sorgt eine Entertainment-Plattform für Gesprächsstoff, die weltweit Milliarden von Nutzer:innen begeistert, in den USA jedoch mit regulatorischen Hürden und einem drohenden Verbot konfrontiert ist. Trotz dieser Unsicherheiten bietet sie Filmfans eine Bühne, um sich über die Nominierten auszutauschen, Gewinner:innenprogonosen aufzustellen, kreative Inhalte zu erstellen und neue Perspektiven auf die diesjährigen Oscar-Filme zu entdecken. Denn Hollywoods größte Nacht bekommt ein digitales Upgrade: TikTok hat den offiziellen In-App-Oscars-Hub gestartet.

@cinema.joe Replying to @Mafe Loreto #fyp #foryou #movies ♬ original sound – Cinema.Joe

Während sich Kinoliebhaber:innen über ihre Favoriten austauschen, bietet die Plattform exklusive Inhalte, interaktive Challenges und neue Möglichkeiten für Creator. Doch welche Auswirkungen hat das auf die Filmbranche – und wie verändert sich die Art und Weise, wie wir über Filme sprechen?

Wie TikTok das Kino erobert:
Von Berlinale-Kooperation bis zu viralen Filmhits

TikTok ist offizielle:r Partner:in der Berlinale
TikTok ist offizielle:r Partner:in der Berlinale, © TikTok

Oscars 2025: Der TikTok Hub bringt Filmfans zusammen

Zum ersten Mal gibt es auf der Entertainment-Plattform ein eigenes Oscars-Zentrum. Neben offiziellen Inhalten der Academy bietet TikTok dieses Jahr ein besonderes Highlight: einen Kreativ-Contest. Wer innovative Inhalte rund um die Oscars kreiert, kann nicht nur Preisgelder gewinnen, sondern auch auf dem offiziellen Creator Account gefeatured werden.

Vanessa Craft, Global Head of Content Partnerships bei TikTok, beschreibt die Plattform als zentrale Schnittstelle für Filmfans weltweit:

From our ever-growing, creative FilmTok community to being an essential part of the moviegoing experience to holding space for culture-driving trends, over one billion fans around the world use TikTok to discover, connect, and engage with their favorite entertainment content.

Craft hebt in ihrem Zitat die immense Rolle hervor, die TikTok mittlerweile in der Filmindustrie spielt. Sie beschreibt die Plattform nicht nur als Ort des Austauschs für Filmfans, sondern als aktiven Teil des Kinoerlebnisses selbst. Besonders betont sie die kreative Dynamik der FilmTok Community, die über klassische Filmkritik hinausgeht und Filmkultur aktiv mitgestaltet. Zudem verweist sie auf TikToks Funktion als „culture-driving space“, also als Katalysator für Trends, der über eine Milliarde Nutzer:innen weltweit miteinander verbindet. Diese Aussage unterstreicht, dass TikTok längst nicht mehr nur ein Social-Media-Phänomen ist, sondern maßgeblich beeinflusst, welche Filme Aufmerksamkeit erhalten und wie sie rezipiert werden.

Neben den Oscars hat TikTok auch die Berlinale für sich entdeckt. 2025 trat die Plattform erstmals als offizielle:r Partner:in des renommierten Filmfestivals auf und brachte exklusive Inhalte, interaktive Hashtag-Kampagnen und Creator Engagement direkt in die Feeds der Nutzer:innen. TikTok ist damit nicht nur ein Ort für Filmfans, sondern auch ein entscheidender Faktor für Filmvermarktung.

Creator im Rampenlicht

TikTok hat Filmkritik und -analyse demokratisiert und verändert, wer in der Filmbranche gehört wird. Creator wie Monse Gutierrez (@cvnela) und Zainab Jiwa (@zeewhatidid) sind inzwischen etablierte Stimmen, die von den größten Filmfestivals berichten, Stars interviewen und ihre Communitys mit exklusiven Einblicken versorgen.

@zeewhatidid What happened when hosting the WICKED premiere 🩷💚 #wicked #jonathanbailey #arianagrande #cynthiaerivo #redcarpet #filmpresenter #whattowatch #vlog ♬ original sound – Zainab

Doch TikTok ist längst nicht mehr nur ein Sprungbrett für Creator – die Plattform hat auch das Publikum für Nischengenres erweitert. So hat #HorrorTok (2,3 Millionen Posts) das Gespräch um den oscarnominierten Film The Substance intensiviert und dafür gesorgt, dass das Horrorgenre mehr Aufmerksamkeit in der Award-Saison erhält. Gleichzeitig befeuert #TheaterTok mit 1,5 Millionen Beiträgen den Hype um Wicked und macht Musicals einem neuen Publikum zugänglich.

@aspoonfulofchae #greenscreen Demi Moore’s speech for her Critics Choice Award for her performance in The Substance is inspired. Horror as a genre tends to get overlooked when there are performance that truly are award winning. #demimoore #thesubstance #criticschoiceawards #horror #aspoonfulofchae #foryoupage ♬ original sound – Chae’ Jones

Diese Entwicklungen zeigen: TikTok ist nicht nur eine Bühne für Unterhaltung, sondern eine Plattform, die Diskussionen über Filme prägt. Hashtags wie #FilmTok und #MovieTok sind heute zentrale Anlaufstellen für Filmdiskussionen. Allein in den USA gab es 2024 einen Anstieg von 50 Prozent bei Posts mit diesen Tags – ein Beleg dafür, dass sich die Art und Weise, wie Filme diskutiert werden, massiv verändert hat.

Auch in Deutschland wächst die Film-Community rapide. Über 1,5 Millionen filmbezogene Beiträge wurden bereits veröffentlicht, die Aufrufe sind in den vergangenen zwei Jahren um mehr als 80 Prozent gestiegen. Besonders Hashtags wie #FilmTikTok, #FilmFakten (mehr als 10.000 Beiträge) oder #Kino (über 522.000 Beiträge) verzeichnen eine enorme Zunahme – allein zwischen Januar 2023 und November 2024 wuchs ihre Nutzung um 148 Prozent.

Ob Horror, Musical oder Blockbuster – TikTok ist zur zentralen Plattform geworden, auf der Filmfans nicht nur Inhalte konsumieren, sondern aktiv Teil der Diskussion werden.

Vom TikTok Feed ins Kino: Wie die Plattform Ticketverkäufe antreibt

Dass TikTok direkte Auswirkungen auf Kinobesuche hat, ist längst keine Vermutung mehr – eine aktuelle Studie zeigt, dass 47 Prozent der US-Nutzer:innen über die Plattform neue Filme entdecken. Und es bleibt nicht nur beim Scrollen: 36 Prozent kaufen anschließend ein Ticket. Funktionen wie TikTok Spotlight erleichtern diesen Schritt, indem sie einen direkten Ticketkauf in der App ermöglichen.

Ein Paradebeispiel für den Einfluss von TikTok auf den Kinoerfolg ist Dune: Part Two: Warner Bros. startete eine groß angelegte Kampagne mit 90 Creatorn, die innerhalb von nur zwei Wochen über 260.000 Dune Posts produzierten. Dank Behind-the-Scenes Clips, Cast Interviews und Community Engagement wurde TikTok zur wichtigsten Traffic-Quelle für den Ticketverkauf.

@dunemovie Friendship goals. #DunePartTwo only in theaters March 1. #DuneMovie #bts #JavierBardem #JoshBrolin ♬ original sound – DuneMovie

Doch Dune war nicht das einzige Beispiel für eine virale Filmkampagne. Sony Pictures zeigte mit Venom: The Last Dance (@venommovie), wie stark TikTok einen Hype verstärken kann. Durch eine innovative TikTok Spotlight Promotion erreichte die Kampagne einen weltweiten Rekord: über 20 Millionen Kommentare unter einem einzigen Video. Insgesamt generierte sie 43 Milliarden Impressions und sorgte mit 533 Millionen täglichen Videoaufrufen für ausverkaufte Kinosäle.

„Wer den Diskurs mitgestaltet, gewinnt“
– Viktoria Renner im Interview: TikTok wird zur Suchmaschine und zum kulturellen Epizentrum

Viktoria Renner, Strategin für digitale Kultur und Social Media
Viktoria Renner, Strategin für digitale Kultur und Social Media, © schoesslers GmbH

„Wer den Diskurs mitgestaltet, gewinnt“: TikTok als kulturelles Epizentrum

Doch TikTok ist mehr als nur ein Marketing Tool für die Filmindustrie. Die Plattform entwickelt sich zunehmend zur Suchmaschine der Gen Z und ist ein bedeutender Ort für politische und kulturelle Diskurse. Viktoria Renner, TikTok-Expertin und Co-Founderin der Content-Marketing-Agentur OZMOZE, betont die Bedeutung von Social SEO und Community-driven Storytelling:

TikTok bleibt das Zentrum für kulturelle Diskurse – 2025 wird es endgültig als bevorzugte Suchmaschine für Gen Z etabliert sein.

Das bedeutet für Marken, Creator und Medien: Wer nicht nur Trends konsumiert, sondern aktiv Narrative mitgestaltet, wird langfristig erfolgreich sein. Live-Formate, interaktive Kampagnen und konsistentes Storytelling sind der Schlüssel, um auf TikTok Relevanz aufzubauen. Die Filmindustrie kann von diesem Wandel profitieren, indem sie nicht nur auf virale Momente setzt, sondern Filmkultur digital erlebbar macht.

Von viralen Hits zu Kinoerfolgen – #FilmTok ist gekommen, um zu bleiben

Die Oscars sind das Highlight des Filmjahres – doch die Art, wie wir über Filme sprechen, hat sich stark verändert. Während früher Feuilletons und Kritiker:innen den Ton angaben, entscheidet heute auch die Social Media Community, was gesehen wird und was nicht. TikTok hat sich von einer Unterhaltungsplattform zu einem echten Machtfaktor in der Filmindustrie entwickelt: Hashtags wie #FilmTok subsumieren Diskussionen, virale Challenges pushen Kinobesuche, und Creator bestimmen, welche Filme den größten Buzz bekommen.

Ob ein Film zum Hit wird, entscheidet sich längst nicht mehr nur an den Kinokassen, sondern auch im digitalen Raum. Studios und Filmemacher:innen müssen sich darauf einstellen – denn ohne TikTok bleibt man womöglich nur eine Nebenrolle im großen Kino-Business.

Viral auf TikTok:
Tochter macht Papas Thriller zum Bestseller

TiKTok Logo in Halle
© Jonathan Kemper – Unsplash

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