News auf Social Media im Fokus – TikTok und Co. überholen traditionelle Nachrichtenseiten

Im Vergleich: Sowohl Facebook als auch Instagram erfreuen sich immer noch großer Beliebtheit, doch TikTok überzeugt sowohl als News- als auch als Entertainment-Quelle immer mehr User und gewinnt somit weiterhin an Einfluss. Vor diesem Hintergrund setzen auch immer mehr Publisher auf TikTok, um mit News-Inhalten jüngere Zielgruppen zu erreichen – und, um Fake News auf der Plattform entgegenzuwirken.

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News auf TikTok:
Immer mehr Publisher setzen auf die Trend-Plattform Nummer eins

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Facebook ist im Vergleich mit anderen Plattform als Nachrichtenquelle weniger beliebt: Nur 28 Prozent der Menschen gaben an, in diesem Jahr über die Plattform auf Nachrichten zugegriffen zu haben, verglichen mit 42 Prozent im Jahr 2016. Im Bericht heißt es:

Facebook remains the most important network (aggregated across 12 countries) at 28%, but is now 14 points lower than its 2016 peak (42%). Facebook has been distancing itself from news for some time, reducing the percentage of news stories people see in their feed (3% according to the company’s latest figures from March 2023), but in the last year it has also been scaling back on direct payments to publishers and other schemes that supported journalism. The growth of YouTube as a news source is often less noticed, but together with the rise of TikTok demonstrates the shift towards video-led networks.

Mehr User posten lieber in kleinen Gruppen als in großen Communities: Das sind die Auswirkungen dieser Entwicklung

Der wachsende Einfluss von TikTok ist gut dokumentiert, während der Aufstieg von WhatsApp den breiteren Trend weg vom öffentlichen Teilen widerspiegelt. Spannend in diesem Kontext ist vor allem das neue WhatsApp Broadcast Tool Channels, das im Juni gelauncht wurde. User neigen inzwischen eher dazu, Inhalte in kleineren, privaten Gruppen zu posten, anstatt sie mit einer großen Community öffentlich zu teilen. Diese Funktion zahlt genau auf diese Entwicklung ein, die sich auch in der folgenden Grafik widerspiegelt.

Twitter erforscht derzeit ebenfalls neue Möglichkeiten, die dazu dienen sollen, die User-Kommunikationen in Direct Messages zu leiten. Auch eine Meta-Untersuchung, über die das Wall Street Journal im Januar berichtete, zeigt dieses Phänomen: Die Analyse belegt, dass weniger Menschen sowohl auf Facebook als auch auf Instagram posten als in der Vergangenheit.

Im Kontext des Nachrichtenkonsums auf Social-Media-Plattformen zeigt sich vor diesem Hintergrund, dass derzeit eher ein kleinerer Teil der User die Nachrichtenagenda in den sozialen Medien vorantreibt. Denn wie bereits erläutert, posten insgesamt weniger Menschen aktiv Beiträge auf den Plattformen.

Vertrauen in Nachrichten sinkt und Influencer avancieren zur vertrauenswürdigeren Quelle

Die Untersuchung ergab, dass Nutzer:innen auf TikTok, Instagram und Snapchat Prominenten und Influencern mehr Aufmerksamkeit schenken als Journalist:innen und Medienunternehmen, wenn es um Nachrichtenthemen geht. Etwa 55 Prozent der TikTok-Nutzer:innen und 52 Prozent der Instagram-Nutzer:innen konsumierten ihre Nachrichten im untersuchten Zeitraum von „Persönlichkeiten“ auf den jeweiligen Plattformen, während auf TikTok nur 33 Prozent ihre Nachrichten von Mainstream-Medien und Journalist:innen auf TikTok und 42 Prozent auf Instagram erhalten haben.

Die Umfrage ergab außerdem, dass TikTok User (44 Prozent) den „normalen Menschen“ weitaus mehr Vertrauen entgegenbringen, wenn es um den Wahrheitsgehalt der geteilten Nachrichten geht, als denen anderer Plattformen, von denen keine über 37 Prozent lag. Die Ergebnisse zeigen auch, dass das Vertrauen in die Nachrichten im vergangenen Jahr um zwei Prozentpunkte gesunken ist. Des Weiteren gaben 56 Prozent der Menschen an, besorgt darüber zu sein, wie sie im Internet Fake News erkennen können – ein Anstieg um zwei Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr.

Meidung von Nachrichten: Welche Rolle spielt KI bei dieser Entwicklung?

Laut des Berichts nimmt das Interesse an Nachrichten weltweit ab, da immer mehr Personen selektiv bestimmte Themen meiden. Insbesondere der Krieg in der Ukraine oder die Krise der Lebenshaltungskosten werden vermieden. Etwa 36 Prozent der Befragten gaben an, dass sie Nachrichten häufig oder gelegentlich aktiv meiden. User, die Nachrichten meiden, scrollen zu 53 Prozent an entsprechenden Beiträgen vorbei oder wechseln den Kanal, wenn Nachrichten auftauchen, während 32 Prozent Themen meiden, die ihre Stimmung oder Ängste verstärken könnten.

Die aktuellen KI-Entwicklungen dürften im Rahmen dieser Entwicklungen ebenfalls Einfluss haben, immerhin überschwemmen aufgrund von AI Tools wie Midjourney immer mehr Fake News und Deep Fakes die Social-Media- und News-Landschaft. Wie beispielsweise die viralen KI-erstellten Bilder des Papstes in einer Balenciaga-Jacke zeigen, können AI Fakes in den sozialen Netzwerken in kürzester Zeit ein Millionenpublikum erreichen. Unternehmen, welche an der Verbreitung solcher Inhalte beteiligt sind, könnten im Rahmen eines neuen Gesetzesentwurfs zur Verantwortung gezogen werden.

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Ein neuer Gesetzesentwurf sieht vor, dass Social-Media-Plattformen künftig nicht mehr vor rechtlichen Folgen durch die Verbreitung von KI-Inhalten durch User geschützt werden. Meta und Microsoft wollen derweil Standards für den Umgang mit KI finden.

Social-Plattformen könnten bald für die Verbreitung von KI-Inhalten haften