ZEIT Online: Der nächste Premium-Publisher klagt gegen Adblock Plus

Mit der ZEIT Online geht der nächste große Premium-Publisher gegen die Eyeo GmbH ins Rennen, die hinter dem kontrovers diskutierten Tool AdBlock Plus steht, das Werbung auf Websites blockiert.

Publisher gegen Adblocker

Die ZEIT Online bestätigte gegenüber der Zeitung Horizont, dass das Unternehmen vor dem Landgericht Hamburg Klage gegen die Eyeo GmbH einreichen werde. Die Horizont zitierte einen Sprecher des Konzerns wie folgt:

Der Einsatz von Werbeblockern führt dazu, dass in der Standardeinstellung die Werbeanzeigen auf Zeit.de nicht mehr angezeigt werden. Damit gefährdet diese Software eine wesentliche Säule zur Finanzierung von Qualitätsjournalismus. Wir halten den Vertrieb dieses Werbeblockers deshalb für wettbewerbswidrig.

Damit steht die ZEIT Online keinesfalls alleine. Bereits im Februar formierten sich die ersten Publisher, um gegen das Modell der Kölner Eyeo GmbH vorzugehen. Axel Springer Media Impact, SevenOne Media (ProSieben, Sat.1) und IP Deutschland (RTL) bereiteten sich auf einen Rechtsstreit vor, der im Juli begann Form anzunehmen.

Gut gegen Böse?

Das Browser-Plugin, das die gesamte Werbung auf Webseiten – sowohl Banner als auch vorgeschaltete Videoclips oder ähnliches – kurzerhand ausblendet und somit das Geschäftsmodell vieler Vermarkter gefährdet, sorgte in vielen Kreisen für hitzige Diskussionen. Auch der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft sprach sich im Mai dieses Jahres offiziell gegen Adblocker aus. ProSiebenSat.1 versuchte zuletzt mit Christoph Maria Herbst alias Stromberg auf das Problem aufmerksam zu machen. In einem Werbeclip forderte der Comedian die Nutzer dazu auf, das Tool auszuschalten.

Die Betreiber von Adblock Plus hingegen weisen alle Vorwürfe von sich, sehen sich als „die Guten“ und stellten ihre Ansichten von „akzeptabler Werbung“ sogar in einem Manifest dar. Fünf Richtlinien sollen hier für einen nutzerfreundlichen Einsatz und Umgang mit der Werbung sorgen.

Wer letztlich Recht behalten wird, entscheidet der Richter. Am 20. Januar geht es vor Gericht. Auf eine Anfrage von OnlineMarketing.de ließ die Kölner Eyeo GmbH lediglich Folgendes verlauten:

Wir bestätigen den Eingang einer Klage von Zeit Online. Zu den laufenden Verfahren äußern wir uns nicht. Wir sehen dieser Klage jedoch gelassen entgegen, da der Bundesgerichtshof bereits 2004 die Zulässigkeit von Werbeblockern im Allgemeinen und das Landgericht Hamburg unser Modell im Spezifischen bestätigt haben.