YouTube Shopping Affiliate Program kommt endlich nach Deutschland: Große Umsatzchance für Marken und Creator

Online Shopping startet heutzutage immer öfter schon in Videos. Denn Creator und Marken informieren dort über Produkte, zeigen Neuheiten und Fits und inspirieren die Zuschauer:innen nicht selten zum Kauf. Das funktioniert auf diversen Plattformen und in verschiedenen Formaten, von TikToks über Reels und Pinterest Clips bis hin zu YouTube-Videos. In Deutschland gab es laut YouTube im Juni 2026 über 25 Millionen shopping-bezogene Suchanfragen durch angemeldete Nutzer:innen. Ob Unboxing-Video oder Produktvorstellung: „Shopping-Kultur liegt in der DNA von YouTube“, erklärt Andreas Briese, Managing Director YouTube Germany und Regional Managing Director YouTube Central and Northern Europe auf dem offiziellen YouTube Blog. Deshalb führt die Plattform das YouTube Shopping Program jetzt in Deutschland ein und hat dafür bereits einige bekannte Handelsunternehmen als Partner:innen mit an Bord. Für diese und die Creator ergeben sich daraus vielfältige Umsatzchancen.

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In den USA können Creator jetzt sogar Amazon-Produkte taggen und per Provision an Verkäufen mitverdienen. Das funktioniert in Deutschland noch nicht, allerdings sollen die Videos mit den Produkt-Tags weltweit angezeigt werden.

YouTube lässt Creator Amazon-Produkte taggen und mitverdienen

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Creator und Marken verdienen am Shopping Affiliate Program: So funktioniert’s

Mit dem offiziellen Start des YouTube Shopping Affiliate Programs in Deutschland eröffnet die Videoplattform hierzulande eine neue Form der Produktbewerbung und des Social Commerce. Im Rahmen des Programms können Creator Produkte einfach in ihren Videos taggen, statt diese mit einem Link in der Beschreibung zu bewerben. In einem YouTube-eigenen, globalen Experiment aus dem Juli 2026 konnten Videos ausschließlich mit Produkt-Tags über 110 Prozent mehr Klicks auf Produkte generieren als solche, die nur Links in der Beschreibung aufwiesen. Über diese Tags können die Zuschauer:innen noch schneller zu den Produkten gelangen, ohne dass sie dabei das Video verlassen oder unterbrechen müssen.

Vom Produkt-Tag gelangen Interessierte direkt zu den Online Shops, die die Produkte der Marken vertreiben. Zu den ersten Händler:innen, die in Deutschland mit YouTube kooperieren, zählen ABOUT YOU, bonprix, Home24, Kaufland, MediaMarktSaturn, OTTO, Shop-Apotheke, Tchibo, Thalia und XXXLutz. Das Netzwerk soll in den nächsten Wochen nach und nach erweitert werden. Loredana Marrocu, Digital Marketing Manager bei bonprix, erklärt zum Start des Programms:

Wir sind fest davon überzeugt, dass Mode für jeden zugänglich sein soll. Deshalb setzen wir auf nahbare Creator*innen, die unsere Kleidung in authentischen Alltags-Try-on-Hauls präsentieren. Das neue Feature wertet diese Formate enorm auf: Zuschauer*innen können ab sofort genau die Passformen und Größen direkt shoppen, die von Mode-Expert*innen empfohlen werden, mit denen sie sich wirklich identifizieren. Dies unterstreicht den authentischen Dialog zwischen Creator*innen und Community und macht aus einem inspirierenden, inklusiven Fashion-Moment ein maximal komfortables Shopping-Erlebnis.

Die Händler:innen können im Programm einfach ihre Produktkataloge über den Eintrag im Merchant Center freigeben. Dort werden die Daten dynamisch synchronisiert, sodass für die Creator im Programm passende Produkte zur Markierung bereitstehen. Dabei können die Creator – welche stets auf die Richtlinien zur Produktpromotion achten müssen die Produkt-Tags in Shorts, Longform-Videos und auch in Livestreams integrieren. Sie stehen via Smartphone, auf dem Desktop und im TV-Kontext zur Verfügung.

Werden Produkte in YouTube Content integriert, sehen die involvierten Händler:innen, welche Inhalte von Creatorn Conversions auslösen. Das gibt ihnen auch die Chance, erfolgreiche Videos via Boosting als Anzeige zu verlängern. Auf diesem Wege würden die Creator sowie YouTube noch mehr Geld verdienen können.

Für die Creator bietet das YouTube Affiliate Shopping Program ohnehin ein facettenreiches Einnahmepotential. Im YouTube Studio können Creator im Analysebereich Leistungswerte wie Klicks und geschätzte Einnahmen einsehen. Sie können zwar nicht im Detail nachvollziehen, welche Videos oder Produkt-Tags die Verkäufe direkt ausgelöst haben. Auf Nachfrage von OnlineMarketing.de erklärte YouTube jedoch, dass die Analysedaten in Bezug auf die Inhalte, Interaktionen und Verkäufe schon sehr granular seien und man an weiteren Analytics-Optimierungen arbeite.

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Neue Hürden für Einnahmen übers YouTube Partner Program
– aber auch mehr Potentiale mit Premium Lite

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