Twitter zwingt Advertiser zu Bezahlabos – und bringt blaue Haken kostenlos für große Accounts zurück

Advertiser werden zu kostenpflichtigen Abonnements gezwungen und User sollen FOMO spüren

Twitter Blue hebt nicht ab – und deshalb muss das Unternehmen auf die erhofften Mehreinnahmen durch die Bezahlabonnements größtenteils verzichten. Anfang Februar zählte die Plattform in den USA nur knapp 180.000 Abonnements für den Bezahlbereich Twitter Blue. Möglicherweise nimmt die Zahl der Abonnent:innen in diesem Bereich – oder im Unternehmensbereich Verified Organizations – noch zu. Mit dem Verschwinden der Legacy Blue Checkmarks (die alten blauen Haken) wollte Twitter eine neue Dringlichkeit für User schaffen, sich für ein Bezahlmodell zu entscheiden. Dafür greift das Unternehmen auf drastische Maßnahmen zurück – und hat damit bisher wenig Erfolg. Zum einen sollen alle, die auf dem Kurznachrichtendienst künftig Werbung machen möchten, eine bezahlte Verifizierung vorweisen können. Auf LinkedIn schreibt Social-Media-Experte Matt Navarra: 

This is wild!

Zahlreiche große Advertiser haben Twitter bereits aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Brand Safety auf der Plattform und Wankelmütigkeit Elon Musks verlassen; was die Plattform viel Geld gekostet hat. Eine Rückkehr unter der Prämisse des Abonnementzwangs wirkt unwahrscheinlicher als weitere Abwanderungen von nicht zahlungsbereiten Advertisern.

Zum anderen möchte Twitter den Usern, die nicht für die Verifizierung und Exklusiv-Features sowie Priorisierung in Replies und dergleichen zahlen, das Gefühl vermitteln, dass sie etwas verpassen. So können diese Nutzer:innen fortan keine Benachrichtigungen von verifizierten Accounts mehr sehen.

Twitter trying to create FOMO

You gotta pay to see verified notifications

Tip: trust me. don’t bother. Ain’t worth it 😆 pic.twitter.com/QQNxBtsfTj

— Matt Navarra (@MattNavarra) April 22, 2023

Auch damit möchte das Unternehmen den Umsatz über das Bezahlmodell ankurbeln. Allerdings sind die Anmeldezahlen für Twitter Blue weiterhin enttäuschend.

Verifizierungsirsinn auf Twitter: Blaue Haken im Willkürverfahren?

Der Software-Entwickler Travis Brown hat auf Twitter eine Übersicht geteilt, die zeigt, wie wenig verifizierte User, die ihre Legacy Blue Checkmarks verloren haben, im Rahmen dieser Entwicklung einen Tag darauf zu Twitter Blue wechselten.

Anyone with an API account that still works can verify this number by grabbing user profiles for the list of accounts below. It just takes a couple of hours, and you need the undocumented `include_ext_is_blue_verified` parameter. https://t.co/7zJOrUJ6oD

— Travis Brown (@travisbrown) April 21, 2023

Einige bekannte User verlassen Twitter nun ohne Verifizierung sogar, wie zum Beispiel Chris Messina, der als Erfinder des Hashtags auf Twitter gilt. Die meisten Nutzer:innen dürfte der Verlust des blauen Hakens aber kaum stören, wie auch Social-Media-Experte Matt Navarra angibt. Stars wie Taylor Swift zahlen zwar weiterhin für den Haken, doch andere wie Oprah Winfrey, Cristiano Ronaldo und Papst Franziskus verzichten darauf.

Um den Verifizierungen und blauen sowie goldenen Haken im Kontext von Berühmtheiten weiterhin Gewicht beizumessen, setzten Twitter und Elon Musk einiges daran, die Verifizierungen auch auf unkonventionelle Weise zu verteilen. So zahlt Musk nicht nur für die Twitter Blue-Abonnements von Stephen King, William Shatner und Co., sondern sorgt auch dafür, dass viele Accounts mit über einer Million Follower ihr Legacy Blue Checkmark zurückbekommen, selbst wenn sie nicht für eine Verifizierung zahlen. Davon berichtet Victor Swezey bei The Daily Beast und bezieht sich auf die Wiedereinstellung der Verifizierung bei Friedensnobelpreisträgerin Malala Yousafzai und Co.

I don’t know what happened but I’m happy to have my blue tick back so everyone knows I am still Malala 🌝

— Malala Yousafzai (@Malala) April 22, 2023

Kurioserweise wurden laut Engadget auch Accounts verstorbener Berühmtheiten wie Kobe Bryant und Chadwick Bosemann reverifiziert. Während Twitters Verifizierungsirsinn anhält und das Unternehmen um Einnahmen aus dem Abonnementmodell und aus Werbung ringt, suchen viele User nach Alternativplattformen. Einige nutzen den dezentralisierten Dienst Mastodon. Eine andere dezentrale Plattform, die als Alternative zu Twitter daherkommt, bietet das von Twitter-Gründer Jack Dorsey entwickelte BlueSky. Das soziale Medium ist bisher nur auf Invite-Only-Basis zu nutzen, die Betaversion ist kürzlich jedoch nach iOS auch bei Android eingeführt worden.

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Twitters unbezahlte blaue Haken sind endgültig weg

– doch Musk zahlt für Stars wie LeBron James und Stephen King