TikTok launcht Creativity Program Beta: Was du über den neuen Creator Fund wissen musst

Dieser Beitrag erschien erstmals am 21. Februar 2022.

Auf OnlineMarketing.de haben wir kürzlich darüber berichtet, dass TikTok an einem verbesserten Creator Fund arbeitet und diesen bereits in Frankreich und Brasilien testet. Der ursprüngliche Creator Fund wurde 2020 ins Leben gerufen. Anfangs mit 200 Millionen US-Dollar dotiert, handelt es sich dabei inzwischen um einen Geld-Pool in Höhe von einer Milliarde US-Dollar, aus dem Creator für beliebte Videos bezahlt werden sollen.

Jetzt kündigte TikTok offiziell den neuen Fund mit dem Namen Creativity Program sowie den Test in den USA an und bestätigt somit die in unserem Artikel aufgegriffenen früheren Berichte von The Information über Maßnahmen, die TikTok plant, um das Wachstum in den USA wieder anzuregen.

Kriterien für die Teilnahme an TikToks neuem Creator Fund

Um sich für den neuen Creator Fund zu qualifizieren, müssen Teilnehmer:innen über 18 Jahre alt sein, Benchmarks für Follower und Video-Views erreichen und, was neu ist, „hochwertige Originalvideos erstellen, die länger als eine Minute lang sind.“ TikToks Creator Program ist vorerst nur auf Einladung zugänglich. Die Verfügbarkeit für alle berechtigten Creator folgt in Kürze.

Jedoch liefert die Entertainment-Plattform zum jetzigen Zeitpunkt noch keine Details darüber, wie viel Geld die Teilnehmer:innen verdienen können oder wie viele Follower eine Teilnahmeberechtigung erfordert. TikTok-Sprecher Zachary Kizer sagte gegenüber The Verge, das Unternehmen könne derzeit noch nicht mitteilen, wie viel Geld in das neue Programm fließen werde. Kizer gab an, dass die Zahlungen nicht aus der Aufteilung der Werbeeinnahmen stammen und, dass die Auszahlungen anhand qualifizierter Aufrufe und RPM berechnet werden, eine Zahl, die wiederum basierend auf Metriken wie Video-Engagement und Zielgruppenregion schwanken kann. Obwohl TikTok auch noch nicht preisgibt, wie viele Follower Creator benötigen, um an dem neuen Programm teilnehmen zu können, gab ein früherer Bericht von The Information an, dass die Mindestanforderung 100.000 Follower beträgt. Wenn dies das tatsächliche Kriterium ist, dann markiert die Marke einen deutlichen Sprung von der 10.000-Follower-Anforderung im Rahmen des aktuellen Creator Fund.

Hinsichtlich der Vorteile erklärt TikTok in der Ankündigung, dass Creator mit ihrer Teilnahme am Creativity Program Beta Zugriff auf ein aktualisiertes Dashboard erhalten, um die Eignung von Videos und den geschätzten Umsatz einsehen zu können sowie Metriken und Analysen zur Videoleistung zu erhalten. 

Weltweit hat TikTok weit über eine Milliarde monatlich aktive Nutzer:innen. In Europa liegt die Zahl inzwischen jenseits der 100-Millionenmarke und mehr als 5.000 Menschen arbeiten in Deutschland, Irland und Co. für TikTok.

Offiziell:
So viele User hat TikTok jetzt in Europa

Creator-Kritik über ungenügende Verdienstmöglichkeiten auf TikTok

Der Fokus auf längere Videos mag einige überraschen – schließlich hat TikTok eine Kurzvideorevolution entfacht und die größten Social-Media-Unternehmen davon überzeugt, Kurzvideos ernst zu nehmen. Und zwar so ernst, dass sie schnell damit begonnen haben, der Entertainment-Plattform nachzueifern und etwa auf Reels (Instagram und Facebook) und Shorts (YouTube) zu setzen. Aber TikTok hat in mehrfacher Hinsicht signalisiert, dass Langform-Inhalte, einschließlich Live Streams, für die Plattform in Zukunft immer wichtiger werden. Doch woher kommt diese Neuausrichtung der ByteDance-Tochter?

Der Hintergrund von mehr Longform-Inhalten auf TikTok basiert zum einen auf einer wichtigen Kritik vonseiten der Urheber:innen von Videos, die diese der Plattform entgegengebracht hatten: Creator erklärten, sie würden nicht genügend Geld mit dem ursprünglichen Creator Fund verdienen. Auf die Frage, was das neue Programm Creatorn bringen wird, erklärt TikTok:

Foster [creators’] creativity, generate higher revenue potential and unlock more exciting, real-world opportunities.

Creator, die bereits Teilnehmer:innen des ursprünglichen Fund sind, haben die Möglichkeit, zum Creativity Program Beta zu wechseln, können aber dann nicht wieder zurückkehren. Der ursprüngliche Fund, der 2020 ins Leben gerufen wurde, verfügte über einen Pool von einer Milliarde US-Dollar für die Teilnehmer:innen, der über drei Jahre ausgezahlt werden sollte.

Mit dem Programm TikTok Pulse können Influencer ähnlich wie bei YouTube bereits einen beträchtlichen Anteil der Einnahmen von Ads erhalten, die im Umfeld ihrer Videos ausgespielt werden. YouTube bietet den Erstellern von Shorts (Kurzvideos auf der Streaming-Plattform) ein umfangreiches Programm zur Umsatzbeteiligung an, wobei YouTube 55 Prozent behält und 45 Prozent an die Creator auszahlt.

Nach Kurzvideorevolution jetzt Fokus auf Lonform Content?

Die Hinwendung von TikTok zu längeren Videos hat sich allmählich vollzogen. Die Entertainment-Plattform hat die Länge der Videos, die Creator erstellen können, stetig erhöht und die Tools zum Hosten (und Monetarisieren) von Live Streams nach und nach erweitert. TikTok experimentiert zudem zunehmend mit Live Stream Events und veranstaltet beispielsweise ein Trivia Event in den USA.

In den USA findet im Februar ein TikTok Trivia statt, bei dem die Teilnehmer:innen satte Preisgelder über mehrere tausend US-Dollar gewinnen können. Das Live-Format zahlt auf TikToks Bemühungen ein, Live Content zu fördern.

500.000 US-Dollar im Topf:
TikTok startet Trivia Event mit verlockenden Preisgeldern

Auch Live Shopping – in diesem Kontext können Viewer Artikel direkt kaufen – könnten eine lukrative Einnahmequelle sein, wenn TikTok es schafft, das Format in den USA zu etablieren. Die ByteDance-Tochter bestätigte im November, dass sie In-App Shopping in den USA testet; zuvor waren Live-Shopping-Funktionen auf andere Länder beschränkt.