Googles kleine SERPs-Revolution? Mehr Antworten im Featured Snippet und neuer Explore-Bereich

Im Screen-Video von Glenn Gabe kannst du sehen, dass er für die Suchanfrage zu Schauspieler Val Kilmer nicht nur News zur Person erhält, sondern auch Quellen mit Informationen zu Anfragen wie „Dennis Quaid Val Kilmer“, „Top Gun Quotes“, „Iceman Watches Top Gun“, „Paydirt Val Kilmer Dubbed“ etc. Damit liefert Google eine ganze Reihe von Zusatzinformationen und Content, der inhaltlich über die Suchanfrage hinausgeht. Womöglich versucht die Suchmaschine hier, etwaige Suchintentionen einiger Suchender mitzubedienen. Denn Google versteht dank MUM und LaMDA immer besser, was Menschen mit ihren Suchanfragen – zuweilen auch mit Longtail Keywords – intendieren.  

Diese aktuellen Experimente könnten darauf hindeuten, dass Suchende auf Google noch länger gehalten werden sollen. Vor allem der Test mit der Explore Section verweist darauf, dass Google eine Suchanfrage nur als Ausgangspunkt für eine längere Experience betrachtet. Diese Entwicklung unterstützt auch der Test mit Continuous Scrolling (im Desktop-Bereich, mobil gibt es die Funktion schon seit 2021). Google selbst könnte eine länger dauernde Search Experience auf zwei Ebenen zugutekommen: Suchende erhalten ohne viele Zusatzklicks noch mehr Informationen und die Suchmaschine könnte mehr Verweildauer und Scroll-Zeit für noch mehr Werbeeinnahmen nutzen. Allein im ersten Quartal 2022 lagen die Werbeeinnahmen Alphabets im Bereich Search & other bei 39,6 Milliarden US-Dollar.