Künstliche Intelligenz kreiert 4 wundervoll absurde Werbeclips für Burger King

Burger King macht sich in einer Serie von Miniclips über Künstliche Intelligenz lustig. In einem vermeintlichen Experiment wurden die aktuellen Werbevideos von einer KI kreiert. Die Ergebnisse sind bizarr, aber sehenswert.

Wenn Maschinen Werbung machen

Künstliche Intelligenz ist ein Buzzword, das schon seit geraumer Zeit durch die Marketingbranche geistert. Es klingt wie der Heilige Gral, der es Marketern erlaubt, auf Knopfdruck überwältigende Kampagnen zu kreieren. Burger King hält dagegen und zeigt in seiner aktuellen TV- und Online-Werbung die Grenzen von KI auf.

Das Szenario: Unter dem Projektnamen Agency of Robots (in Anlehnung an Agency of Record, ein Werbezeiteinkäufer) darf eine Künstliche Intelligenz Videowerbung generieren. Der „Deep Learning-Algorithmus“ in der Beta-Version erlaubt einen Ausblick darauf, „wie die Zukunft von Marketing und Kommunikation aussehen könnte.“ Dazu dienen „High-End Computing Resources“ in Verbindung mit Big Data, die ein „Künstliches neuronales Netz mit fortschrittlicher Mustererkennung“ trainieren.

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Die AI glänzt als Sprecher aus dem Off mit Sätzen wie „Das Huhn hat die Straße überquert, um zum Sandwich zu werden“,  „Es tut uns nicht Leid, die Kartoffel hat es verdient“ oder „Flammen-gegrillt, genau wie du“. Aus „Have it your way“ wird „Have it Uruguay“, „Mathematik ist lecker“ und „auf Salat kannst du schlafen“.

In Wahrheit steckt dahinter keine AI, sondern die Kreativagentur David Miami, die bereits mit dem Google Home-Stunt und dem Stück zur Netzneutralität für Aufmerksamkeit sorgte. Die Fastfoodkette veröffentlichte insgesamt vier 15-Sekünder aus der Feder der Agentur, die altbekannte Produkte wie den Whopper oder Chicken Nuggets promoten. Die Spots sollen von heute an auf den Sendern MTV, History, TBS, Adult Swim und E! laufen.

Und so sehen sie aus:

„Burglar King“ wäre fast ein Rebranding wert:

„Burgered King“ ist auch schön:

Oder vielleicht doch „Burger Thing“?

Marcelo Pascoa, Global Head of Brand Marketing bei Burger King, kommentierte AdAge gegenüber die neuesten Werbeclips:

AI, bots, machine learning, deep learning algorithms, blockchain, among others. These are all topical as we explore our future in marketing. But we need to avoid getting lost in the sea of technology innovation and buzzwords and forget what really matters. And that’s the idea. Artificial intelligence is not a substitute for a great creative idea coming from a real person.

Maschinen haben eben (noch) keine Ideen, sondern sind nur so schlau wie die Daten, mit denen sie gefüttert werden. Solange sich das nicht ändert, sind die Jobs der Kreativen also sicher.