VPAID – Christian Griesbach, Managing Director DACH und Eastern Europe bei Teads

"Bewegtbild-Werbung gewinnt in Deutschland immer mehr an Bedeutung. Daher wird auch die Frage nach der richtigen Erfolgsmessung weiter an Fahrt aufnehmen. Die bisher als Markt-Standard verwendete VAST-Lösung ist vor allem eines: intransparent. Deshalb werden immer mehr Werbungtreibende und Agenturen nach der wesentlich transparenteren VPAID-Technologie fragen, um dem Dilemma der fehlenden Transparenz auf dem Bewegtbild-Markt zu begegnen. Denn VPAID kann entscheidende KPIs wie zum Beispiel Viewability tracken und ausweisen, was vor allem für Branding-Kampagnen wichtig ist. Außerdem ist mit VPAID eine technische Integration in den Player möglich, die misst, ob der Ton an/aus oder Voll- oder Normalbild anzeigt. Leider setzen bisher nur wenige Vermarkter auf diese transparentere Lösung. Vielleicht wird sich das 2017 ja ändern?"