Twitch ermöglicht Videos in Stories

Im Herbst 2023 war es auch auf Twitch so weit: Der Streaming-Dienst führte endlich Stories wie auf Instagram und Co. ein. Mithilfe der Stories können Creator ein weiteres Format nutzen, um mit ihrer Community zu interagieren und dieser Neuigkeiten mitzuteilen. Eduardo Fenili, Senior Product Manager von Twitch, gibt zwei Beispiele:

Wenn dein regulärer Stream 30 Minuten zu spät beginnt, kannst du deiner Community in einer Story Bescheid geben. Wenn du deine Vorfreude über die neue Streaming-Zusatzfunktion, die du gerade in deinem nächsten Stream installiert hast, teilen willst, kannst du deine Community über eine Story (und ein Foto deines tollen neuen Setups) zum Mitmachen aufrufen.

Nachdem Twitch die eigene Plattform mit dem Discovery Feed für Clips und Live Channels geupdatet und Streamern aufgrund erhöhter Gift- und Sub-Preise mehr Monetarisierungsspielraum gegeben hat, fokussiert sich das Unternehmen jetzt auf Videos in Stories. Schon bald sollen die für alle qualifizierten Streamer zur Verfügung stehen.

Twitch führt Stories ein:

Mehr Verbindung zur Community und eine besondere Laufzeit

Länge, Verfügbarkeit und Story-Dauer: Das bieten die Videos in den Twitch Stories

Die Twitch Stories können nach der Einführung von allen Partner:innen und Affiliates genutzt werden, „die in den letzten 30 Tagen mindestens einen Stream von mindestens 45 Minuten hatten“, heißt es auf dem Unternehmens-Blog. Nur User in Südkorea können nicht auf das Feature zugreifen. Dieses wurde zuletzt beispielsweise auch um die Option erweitert, andere Accounts zu markieren. Die Stories sind nur mobil verfügbar.

Jetzt kommen die Video-Uploads dazu. Clips aus Streams konnten die Creator schon vorher in der Erstellung der Stories integrieren. Die Videos wiederum können als Bewegtbild-Stories bis zu einer Minute lang sein und entweder nur an Abonnent:innen oder an alle ausgespielt werden. Dabei haben die Creator die Option, einzustellen, wie lange die Story sichtbar ist. Sie kann nach einer Stunde verschwinden sowie nach zwölf, 24 oder 48 Stunden. Schon bald soll die Videofunktion für den Bereich für alle Streamer bereitstehen.

📢 We’re testing videos in stories with Partners, rolling out this week!

📽️ Take or upload videos up to 60 seconds
🎯 Post sub-only content or share to all followers
⏰ Adjust when individual stories expire (1, 12, 24, 48 hours)

Coming soon to all eligible streamers!

🔗… pic.twitter.com/hh2xos4Z1q

— Twitch Support (@TwitchSupport) June 24, 2024

Die Integration von Videos im Stories-Bereich legt aus wirtschaftlicher Sicht nahe, dass Twitch dieses Format künftig auch für Werbung nutzen könnte. Immerhin hat CEO Daniel Clancy zu Anfang des Jahres in einem offenen Brief bessere Monetarisierungsoptionen für Creator, mehr Möglichkeiten für Advertiser, neue Systeme auf der Plattform und nicht zuletzt mehr Distributionsmöglichkeiten in den sozialen Medien – was zum Beispiel dank des Clip Editors über direkt auf TikTok und YouTube teilbare Clips funktionieren kann – angeführt. Er schrieb:

[…] Wir konzentrieren uns darauf, einen Dienst anzubieten, bei dem die Zuschauer und Zuschauerinnen ganz nah dabei sein können, wenn Streamerinnen und Streamer sie an ihrem Leben teilhaben lassen. Unser oberstes Ziel ist es, auch langfristig der beste Livestreaming-Dienst zu sein, bei dem die Community im Vordergrund steht. Dazu müssen wir auch zukünftig in Twitch investieren und die Plattform weiterentwickeln […].

Im Interview mit OnlineMarketing.de erklärte allerdings Burkhard Leimbrock, Commercial Director Europe bei Twitch:

Wir haben derzeit keine Pläne, Anzeigen in Stories zu integrieren. 

Da er das Wort „derzeit“ nutzte, kann sich das noch ändern, wenn die Stories und die Videos darin gut angenommen werden. Mit durchschnittlich 35 Millionen Usern pro Tag und sieben Millionen Streamern, die jeden Monat live gehen, ist die Community auf Twitch immens groß – und bietet sich für neue Werbekonzepte an. In unserem dedizierten Beitrag samt Interviews zur Plattform kannst du noch mehr über den Streaming-Dienst und dessen Marketing-Optionen erfahren.

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„Twitch möchte die Zukunft interaktiver Unterhaltung mitgestalten“

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