Studie: Das sind die Top 25 Brands auf TikTok in Deutschland

TikTok wird nicht nur für Creator, sondern auch für Brands ein immer beliebteres Werbe- und Social-Media-Content-Umfeld. Doch welche Marken sind dabei besonders erfolgreich?

Dieser Frage geht Somention nach und erstellt jedes Quartal und zum Ende des Jahres ein Ranking der 25 am besten performenden Brands auf TikTok. Die Ergebnisse für das zweite Quartal 2022 der erfolgreichsten deutschen und internationalen Marken mit einem deutschen TikTok Account haben wir dir nachfolgend zusammengefasst. Der Erfolg wurde auf Basis der Anzahl der Interaktionen und der Engagement-Rate bewertet, wobei das Engagement am höchsten zählte.

Brands auf TikTok performen besonders gut, wenn sie auf Trend-Sounds setzen

Den begehrten Platz eins belegt dieses Mal die Sportmarke Adidas und kletterte damit ganze sieben Plätze nach oben. Und das hat die Brand vor allem durch trendige TikTok Sounds geschafft, die auf der Entertainment-Plattform eine elementare Rolle spielen. Außerdem gewinnt die Fashion-Marke durch Kooperationen an Interaktion und Engagement.

Auf Platz zwei landet der Europa-Park – das Unternehmen setzt ebenfalls auf TikTok Sounds. Die TikToks zeigen unter anderem 360-Grad-Ansichten in Achterbahnen und binden außerdem Besucher:innen in die Kurzvideos ein.

Wholey Organics erreicht mit wahrlich appetitlichen TikToks und farbenfrohen Kurzvideos Platz drei im Ranking.

Die Ergebnisse zeigen, dass die Nutzung von Trend-Sounds für Marken-Accounts sehr förderlich ist. Denn die Kurzvideos auf der Plattform leben sehr stark von musikalischen Untermalungen. So kann das Wiedererkennungspotential von Brands auf TikTok – im Vergleich zu Videos ohne Ton – durch die Einbindung von Sound auf bis zu 800 Prozent steigen. Im TikTok Creative Center findest du die trendenden Songs der ByteDance App aufgelistet.

Deutsche TikTok Top Ten – Q2 2022

1. @adidas

2. @europapark

3. @wholeyorganics

4. @sennheiser

5. @burgerkingde

6. @essie_de

7. @bmw

8. @eurowings

9. @deutschebahn

10. @katjes_official

Zur Studie

Innerhalb der unabhängigen Untersuchung wurden nur Accounts mit mehr als 1.000 Followern einbezogen. Wesentlich war auch, dass die Accounts im Jahr 2022 Videos hochgeladen haben mussten. Ausgenommen waren (Nachrichten-)Plattformen, Sender, Sendungen, Agenturen und Sportvereine.