Social Media Marketing wird oft überschätzt

Social Network Marketing wird häufig gelobt und als eine zeitgemäße Marketing-Strategie bezeichnet. Sicherlich kann man über Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Google+ viele Menschen auf sich aufmerksam machen. Die User kennen also deinen Namen – aber sollte nicht das Hauptziel eines jeden Marketers eine hohe CTR sein? Du möchtest demnach die User von den sozialen Netzwerken auf deine eigentliche Homepage zu führen. Fakt ist: Die meisten User belassen es dabei, einfach ein „Fan“ oder ein „Follower“ deiner Social-Seite zu sein. Du kannst noch so viele Menschen für deine Fan-Seite akquirieren – effektiv bringen sie dir genau genommen gar nichts. Aufgrund des Aufwand-Ergebnis-Verhältnisses ist das Social Network Marketing nicht immer zu empfehlen. Hier sind vier Gründe, weshalb du vielleicht doch die Finger von dieser Strategie lassen solltest.

Die Akquise ist nicht optimal

Menschen zu etwas zu führen, wo sie gar nicht hinwollen, ist selbsterklärend nicht optimal. Du musst deinen Usern beziehungsweise potenziellen Kunden etwas als Gegenleistung anbieten. Sie müssen den Mehrwert deiner Zielseite erfahren, ansonsten werden sie dir nicht treu sein. Wenn du nur darauf bedacht bist, so viele Menschen wie möglich von dir zu begeistern ohne ein Gegenangebot zu liefern, wird auf Dauer der Kosten-Nutzen-Faktor überaus negativ ausfallen.

Das soziale Netzwerk ist von dir genervt

Es passiert ganz schnell: Die User sind von dir genervt. Sobald deine zahlreichen Anhänger merken, dass du nur auf das Eine aus bist – Verkaufen und E-Mail-Adressen einholen – werden sie dich ganz schnell verlassen. Da das Feingefühl zwischen Marketing und „Freund“ nur ganz schwer zu erlangen ist, wirst du kaum beides miteinander verbinden können und läufst in eine Sackgasse. Sobald du den Usern zu energisch deine Marketing-Strategien aufzwingen möchtest, werden sie von dir genervt sein und dich ignorieren.

Empfehlungen aus dem Social Media sind kein Qualitätsmerkmal

Wenn Mitglieder von sozialen Netzwerken den Weg zu deiner eigentlichen Seite finden, bringt dir das in der Regel nichts Handfestes ein. Im Normalfall werden sie auf deiner Seite nur das Nötigste tun beziehungsweise sehen sie nur das, was ihnen empfohlen wurde: ein Bild, ein Witz oder ein kleiner Text. Aber danach verschwinden sie – und das fällt negativ auf dich zurück. Denn wenn die User nur kurze Zeit auf deiner Seite verweilen und dann diese Seite verlassen, nehmen Suchmaschinen diese Aktion negativ auf. Interpretation: Bei der Verweildauer kann die Seite einfach nicht gut sein.

Effektivität geht Richtung null

Eine grobe Schätzung besagt: Es kostet dich zwischen ein und eineinhalb US-Dollar, um einen Facebook-Fan zu gewinnen – und es kostet mehr, diesen zu behalten. Denn nur sehr wenige sehen einen Post, der von jemand anderen geschrieben wird. Das bedeutet, dass du enorm viele Aktualisierungen deiner Facebook-Seite benötigst, damit überhaupt jemand eventuell deinen Post wahrnimmt – ein ziemlich hoher Aufwand.

Quelle: Search Engine Journal