Mit Series: TikTok bringt exklusive Bezahlinhalte – und 20-Minuten-Videos

TikTok hat über eine Milliarde aktive Nutzer:innen und gilt seit Jahren als die relevante Trend-App für Brands und Creator. Doch letztere beklagen noch immer, dass sie über die Plattform nicht genügend Geld verdienen können. Um Abhilfe zu schaffen, hat die Entertainment App kürzlich bereits einen neuen Creator Fund namens Creativity Program Beta eingeführt. Jetzt aber folgt eine Funktion, die den Creatorn zugleich mehr Monetarisierungsspielraum und Kontrolle über ihre Einnahmen liefert. Denn im Rahmen des neuen Features Series können sie exklusive Inhalte hinter einer Paywall für User bereitstellen – über diese Entwicklung haben wir bereits im Februar berichtet.

TikTok Series: Mache deine Premium-Inhalte zu Geld

Im Newsroom der ByteDance-Tochter wird das neue Feature für Bezahlinhalte vorgestellt:

Um Creator*innen die Möglichkeit zu geben, ihre Geschichten, Talente und kreativen Ideen in Form von Premium-Inhalten zu teilen und so die Beziehung zu ihrer Community zu stärken, führt TikTok nun ein neues Tool ein: Series.

Die Creator können ganze Sammlungen (auch als Collections bekannt) von Premium-Inhalten hinter einer Paywall veröffentlichen. Auf diese Weise können sie finanziell unmittelbar von der Bereitstellung der Inhalte profitieren, ob es nun um Make-up How-tos, exklusive News oder heißersehnte Song-Vorstellungen geht. Denn die Creator dürfen laut TikTok selbst den Preis für den Zugang zu den exklusiven Inhalten hinter der Paywall festlegen. Einen solchen Zugang erhalten Nutzer:innen entweder über einen Link im Video oder über das Profil der Creator. Diese können mithilfe der Funktion die Bindung zu ihrer Community noch verstärken. Darüber hinaus haben sie die Chance, neben ihren frei verfügbaren Inhalten besondere Beiträge hinter die Paywall zu schieben – auf die wiederum in den frei rezipierbaren Videos verwiesen werden kann.

Einschränkungen des Programms: Verfügbarkeit im Fokus

Das Programm dürfte zahlreiche TikTok Creator begeistern. Wenn sie eine Sammlung einstellen, können sie in dieser bis zu 80 Videos hochladen. Zusätzlich ist von Vorteil, dass in diesem Bereich sogar Videos von 20 Minuten Länge integriert werden können. Diese Länge erlaubt sogar das Hochladen von Kurzfilmen, ausgedehnten Story-Erzählungen, ausführlichen Produktpräsentationen und dergleichen mehr.

Problematisch ist aus Sicht der großen Menge an Ersteller:innen jedoch, dass Series nach TikToks Angaben zunächst einigen ausgewählten Creatorn vorbehalten ist. So erklärt die Plattform:

Series steht derzeit nur ausgewählten Creator*innen zur Verfügung, die sich für die Teilnahme bewerben können. In der Zwischenzeit bietet das Creator*innen Portal alle Informationen zu den Monetarisierungsmöglichkeiten auf TikTok, einschließlich des kürzlich angekündigten Kreativitätsprogramms Beta.

Viele Kreative werden nun darauf hoffen, dass das Feature, das eine stete Einnahmequelle verspricht, bald für alle Creator zur Verfügung gestellt wird. In der Zwischenzeit lässt sich auf Plattformen wie Twitch und YouTube ebenfalls Geld verdienen. Und auch Instagram versucht sich an einem Paywall-Modell: Auf der Social-Plattform können Creator seit Juli vergangenen Jahres beispielsweise ausgewählte Beiträge, Reels, Stories und dergleichen nur mit zahlenden Abonnent:innen teilen.