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Social Media Marketing
Längere Videos für alle: Zeit für mehr Storytelling und Entertainment auf TikTok

Längere Videos für alle: Zeit für mehr Storytelling und Entertainment auf TikTok

Niklas Lewanczik | 05.07.21

Nachdem erste Creator bereits mit mehrminütigen Videos experimentieren konnten, führt TikTok nun längere Clips für alle ein. Erfahre, wie die Community selbst dazu beigetragen hat.

In einer Minute kann viel passieren. Vieles kann demonstriert, besungen, nachgestellt, erzählt oder einfach gezeigt werden. Dennoch limitiert die derzeitige Obergrenze für die Videolänge bei TikTok einige Content-Formate und insbesondere Storytelling-Ansätze. Deshalb hatte die App kürzlich bereits mehreren Usern die Möglichkeit gegeben, drei Minuten lange Videos zu kreieren. Jetzt wird diese Option für alle Nutzer:innen eingeführt. Denn viele Creator hatten sich mehr Zeit gewünscht, um spezifische Inhalte an ihre Community zu vermitteln.

„Eine Welt kreativer Möglichkeiten“ – TikTok fördert längere Videos

Auf dem offiziellen Blog erklärt TikToks Produktmanager Drew Kirchhoff, dass die App zahlreiche Tools bereitstellt, um Creatorn diverse Möglichkeiten zur Entfaltung ihrer Kreativität zu geben. Der über die kommenden Wochen geplante Roll-out der längeren Videos für alle sei nur ein weiteres dieser Tools. Obwohl viele TikToker das kürzere Format von einer Minute Länge bisher auch genutzt haben, um mehrteilige Content-Serien – mit Part 1, 2 und so fort – zu erstellen, möchte TikTok ihnen mehr Zeit in einem Clip einräumen. Alle User sollen drei Minuten lange Videos aufnehmen, einstellen und bearbeiten können. Kirchhoff betont:

[W]e often hear from creators that they’d love just a little more time to bring their cooking demos, elaborate beauty tutorials, educational lesson plans, and comedic sketches to life with TikTok’s creative tools. With longer videos, creators will have the canvas to create new or expanded types of content on TikTok, with the flexibility of a bit more space.

Sobald die Option in der Creative Toolbox verfügbar ist, erhalten User eine Benachrichtigung. Erste Ergebnisse des Tests mit den längeren Videos teilt TikTok selbst auf dem eigenen Blog:

@asta.darling

Did someone request a LONGER video!! This new feature is awesome 😱😱😱 ##victorianfashion ##mourning ##fyp ##victorian ##victorianaesthetic ##victorianera

♬ Irish music (938217) – Meat Pie 25
@chowderthebulldog

We’re trying out TikTok’s new longer video format. Please let us know what you think. #fyp #bulldogtiktok #dogsoftiktok #petsoftiktok #tipsandtricks

♬ original sound – Chowder

Mehr Screen-Zeit der User und die Option für mehr Ads?

Mithilfe des neuen Features könnte TikTok noch mehr Creator für sich gewinnen. Womöglich auch solche, die aufgrund der limitierten Videolänge bisher noch vor der Plattform zurückgeschreckt sind. Immerhin bieten drei Minuten deutlich mehr Raum für das Erzählen einer Geschichte oder die Vorstellung von hochwertig produziertem Content. Zudem könnte TikTok auf diese Weise auch die User-Zeit in der App weiter erhöhen. Aktuelle Daten des Analyseunternehmens App Annie zeigten bereits, dass User in den USA im Schnitt 24,5 Stunden pro Monat auf TikTok verbringen, Tendenz steigend.

Darüber hinaus wäre es vorstellbar, dass TikTok weitere Ads in den Video-Stream, bei drei Minuten Länge sogar in die Videos integriert. Pre-Roll oder sogar Mid-Roll Ads könnten bei dieser Länge ein probates Mittel sein, um noch mehr Werbeinventar in der extrem populären App zu generieren. Ob die TikTok Community die längeren Videos negativ aufnimmt, weil durch diese der bisher so unikale Kurzvideocharakter beeinträchtig werden könnte, bleibt abzuwarten. Allerdings dürften auch drei Minuten noch als Kurzvideo gelten, während längst nicht alle TikToker auf die Option zurückgreifen werden.

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