Social Media Marketing
Bezahlte Werbekommentare und KI-Tasks – Instagram testet neue AI Features

Bezahlte Werbekommentare und KI-Tasks – Instagram testet neue AI Features

Larissa Ceccio | 24.02.25

Instagram testet zwei neue Features: Testimonials, mit denen Creator bezahlte Werbekommentare in Anzeigen hinterlassen, und ein Meta AI Feature, das automatisch Aufgaben aus DMs erstellt. Während Meta mehr Effizienz und Transparenz verspricht, warnen Kritiker:innen vor einer Verwischung der Grenze zwischen ehrlichen Empfehlungen und versteckter Werbung.

Zwei neue Funktionen könnten Instagram als Marketing-Plattform und Workflow Tool weiter ausbauen: Testimonials ermöglichen es Creatorn, bezahlte Werbekommentare direkt unter Anzeigen zu platzieren, während Meta AI künftig automatisch Aufgaben aus DMs generieren soll.

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2 Smartphone Mockups mit Meta-Nachrichten mit der Meta AI, Text auf Screen, hellblauer Hintergrund
© Meta via Canva

Instagram setzt auf bezahlte Kommentare

Wenn Creator ihre Lieblingsprodukte empfehlen, vertrauen viele User darauf – und genau das will Instagram jetzt für Werbezwecke nutzen. Mit Testimonials, die auch der Social-Media-Experte Matt Navarra auf Threads präsentiert, können Influencer ab sofort bezahlte Empfehlungen direkt in den Kommentarspalten von Werbeanzeigen hinterlassen.

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Meta verspricht mehr Transparenz – doch die Grenze zwischen authentischer Empfehlung und gekaufter Meinung wird aus Sicht einiger Kritker:innen weiter aufgeweicht.

Testimonials – schnelle, textbasierte Werbung

Laut Instagram bieten Testimonials eine unkomplizierte Einnahmequelle, da sie ohne großen Produktionsaufwand erstellt werden. Der Prozess ist simpel: Kurze Empfehlung schreiben, von der Marke bestätigen lassen, Kommentar wird als Anzeige angepinnt.

Instagram launcht Testimonials: Mehr Werbepower für Creator, © Instagram

Meta will den Einfluss von Creatorn auf das Kaufverhalten ihrer Follower gezielt nutzen. Bereits 40 Prozent der User verlassen sich laut des Konzerns auf Empfehlungen von Influencern beim Online Shopping. Die neue Funktion ermöglicht es Marken, diese Testimonials in Anzeigen zu integrieren – jedoch bleibt der gesamte Bezahlprozess außerhalb von Instagram und wird direkt zwischen Creatorn und Brands ausgehandelt.

Mehr Transparenz oder versteckte Werbung?

Meta betont, dass Testimonials die Werbelandschaft transparenter machen, da bezahlte Empfehlungen klar gekennzeichnet werden. Kritiker:innen hingegen sehen genau darin eine Gefahr, da die Grenze zwischen echter Meinung und Werbung weiter verschwimmen könnte. Schon lange setzen Marken auf bezahlte Kommentarschreiber:innen – mit Testimonials wird diese Praxis nun offiziell monetarisiert. Für Creator birgt das ein Risiko: Wer zu oft unkritische Werbung macht, läuft Gefahr, das Vertrauen seiner Community zu verlieren.

Meta AI: Automatisierte Aufgaben aus DMs erstellen

Meta AI ist ein intelligenter Assistent, der auf Instagram, Facebook, WhatsApp und im Messenger integriert ist und nun noch leistungsfähiger werden soll. Instagram testet derzeit eine neue Funktion, mit der User Aufgaben direkt aus ihren Direktnachrichten mit Hilfe von Meta AI erstellen können. Der Social-Media-Experte Saadh Jawwadh entdeckte das Feature und teilte seine Beobachtung auf Threads.

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Das Bild zeigt die neue Meta AI-Funktion in den Instagram DMs, mit der Nutzer:innen direkt aus Chats Aufgaben erstellen können. Die linke Seite des Bildes zeigt einen geöffneten Direct Message Chat, in dem ein User eine Nachricht erhalten hat. Durch ein Kontextmenü kann die Option „Create task“ ausgewählt werden. Die rechte Seite des Bildes zeigt das daraufhin geöffnete Meta AI Task Interface, in dem Nutzer:innen die Aufgabe mit Datum, Uhrzeit und Wiederholungsoptionen festlegen können.

Sollte sich das Experiment als erfolgreich erweisen, könnte diese Funktion besonders für Brands, Creator und Community Manager von Nutzen sein, um To-Dos effizienter zu verwalten. Meta AI würde dabei automatisch Aufgaben aus Chats extrahieren und strukturieren, sodass wichtige Erledigungen nicht mehr in Nachrichtenverläufen verloren gehen.

Mit dieser neuen Funktion tritt Meta in direkte Konkurrenz zu Produktivitäts-Tools wie Notion, Asana und Trello, die auf Aufgabenverwaltung und kollaboratives Arbeiten spezialisiert sind.

Mehr Monetarisierung und Automatisierung auf Instagram

Mit Testimonials eröffnet Instagram Creatorn eine zusätzliche Einnahmequelle, indem sie bezahlte Kommentare direkt in Anzeigen platzieren können. Meta verspricht mehr Transparenz, doch der schmale Grat zwischen Werbung und authentischer Meinung wird weiter ausgereizt. Creator müssen genau abwägen, wie oft sie solche Kooperationen eingehen, um ihre Glaubwürdigkeit nicht zu verlieren.

Meta AI bringt eine neue Effizienz für Unternehmen und Creator, indem Aufgaben direkt aus DMs generiert und verwaltet werden können. Besonders für Community Manager könnte dieses Feature den Arbeitsalltag erleichtern. Gleichzeitig verstärkt Instagram damit seinen Fokus auf Automatisierung und datenbasierte Optimierung.

Diese Entwicklungen zeigen, wie stark Instagram seine Plattform in Richtung professioneller Monetarisierung und smarter Workflows ausbaut. Creator profitieren von neuen Möglichkeiten, müssen jedoch bewusst mit den Veränderungen umgehen, um ihre Authentizität und den Bezug zu ihrer Community zu bewahren.

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