Beauty Influencerin insolvent: Hohe Strafe wegen Schleichwerbung

Besonders schwer fiel ins Gewicht, dass die Influencerin bereits zwischen 2020 und 2022 mehrfach auf die geltenden Vorgaben hingewiesen worden sein soll. Trotzdem seien später erneut Beiträge veröffentlicht worden, die den Anforderungen an eine eindeutige Werbekennzeichnung nicht entsprachen. Nach Ansicht der LFK müssen Werbeinhalte auf den ersten Blick klar als solche erkennbar sein. Gerade reichweitenstarke Creator trügen eine besondere Verantwortung gegenüber ihrer Community. Außerdem solle sich ein Verstoß gegen die Kennzeichnungspflicht finanziell nicht auszahlen.

Hanadi Diab hatte sich bereits vor der endgültigen Entscheidung öffentlich zu den Vorwürfen geäußert. In einem TikTok-Video erklärte sie, ihre Kooperationen grundsätzlich zu kennzeichnen. Beanstandet worden seien ihrer Darstellung nach vor allem Schriftgröße, Farbe und Platzierung der Werbehinweise. Aus ihrer Sicht sei dennoch eindeutig gewesen, dass es sich um Werbung gehandelt habe. Inzwischen musste sie ein Insolvenzverfahren beantragen.

Influencer müssen Werbung deutlich kennzeichnen

Der Fall macht deutlich, dass Verstöße gegen die Werbekennzeichnung längst keine Kleinigkeit mehr sind. Für Influencer können sie nicht nur rechtliche Folgen haben, sondern im schlimmsten Fall auch erhebliche finanzielle Konsequenzen nach sich ziehen. Schon in der Profilübersicht auf Instagram muss für User klar zu unterscheiden sein, welche Beiträge redaktionell und welche werblich sind. So darf die Werbekennzeichnung nicht nur auf die Caption beschränkt sein. Allgemein gilt, dass jegliche kommerzielle Kommunikation, für die es ein Entgelt in irgendeiner Form gibt, gekennzeichnet werden muss – klar erkennbar.

Gängig ist die Praxis, eine Werbung in einem Beitrag durch den Zusatz „Anzeige“ oder „Werbung“ in der Caption zu kennzeichnen. Dieser Hinweis muss klar ersichtlich sein und darf nicht mit anderen, uneindeutigen Begriffen gesetzt werden. Allerdings reicht die Kennzeichnung nur in diesem Bereich nicht aus, um Werbung gesetzeskonform nach § 5a Abs. 4 UWG darzustellen. Mehr zur Kennzeichnungspflicht erfährst du im folgenden Artikel:

Kennzeichnungspflicht:

Werbung auf Social Media muss schon im Grid erkennbar sein

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