Hidden Likes bei Instagram: Bekommen Creator bald die Wahl?

Like, share, comment – wie gut ein Post bei Instagram funktioniert, hängt stark vom Engagement der User ab. Und da Bilder und Videos eher geliked als geteilt oder kommentiert werden, ist die Zahl der Likes ein für viele Creator relevanter, da auch messbarer Hinweis auf die Popularität des Contents. Doch bereits 2019 kündigte Instagram an, die Zahl der Likes – zunächst nur testweise – verstecken zu wollen. Anfang März sorgte dann ein Fehler bei der Plattform für Furore: Der Test für die Hidden Likes war versehentlich ausgeweitet worden und die Like-Anzahl war unter beinahe allen Posts verschwunden. Inzwischen sind die Likes zwar zurückgekehrt, doch die Diskussion um die Anzeige der Likes ist aufs Neue entbrannt. Nun hat sich Adam Mosseri, Head of Instagram, selbst zu Wort gemeldet und gibt an, dass Instagram daran arbeitet, die nur für Creator sichtbare Like-Anzahl als Option für User möglicherweise schon in den kommenden ein bis zwei Monaten zur Verfügung zu stellen. Ein entsprechendes Feature wurde bereits entdeckt.

„Eine polarisierende Idee“ – Instagram möchte versteckte Likes nicht obligatorisch machen

In einem kurzen Video, das Mosseri bei Twitter geteilt hat und das sich unter anderem auch mit den gerade gelaunchten Live Rooms beschäftigt, erklärt der Instagram-Chef, dass die Idee, die Likes bei Posts nicht mehr anzuzeigen, durchaus unterschiedlich aufgefasst wird. Daher arbeite man daran, diese Anzeige für die User bereitzustellen, die sie möchten, aber auch denen, die sie nicht möchten, keine Hidden Likes aufzuzwingen. Adam Mosseri sagt:

Clearly it’s a very polarizing idea. So right now, what we’re looking for is: Is there a way for us to bring private like accounts to those who are interested in it and not to those who aren’t? So expect more on that from us the next month, maybe two. And hopefully we’ll come with the right balance.

Live Rooms & Private Like Counts 😳

This week we unintentionally launched private like counts to a lot of people, our apologies. The idea is clearly polarizing, so we’re looking for a way to bring the idea to people who want it and not to those who don’t.#thisweekoninstagram pic.twitter.com/aS0p4tkDfV

— Adam Mosseri 😷 (@mosseri) March 5, 2021

Dass Instagram tatsächlich bereits an der optionalen Funktion arbeiten könnte, zeigt eine Beobachtung von Mobile-Entwickler Alessandro Paluzzi. Bereits im Januar tweetete er einen Screenshot, der zeigt, dass Instagram an einer Option zum Verstecken der Like-Anzahl arbeitet. Dabei wird in diesem Test deutlich, dass Creator die Like-Anzahl direkt bei der Erstellung der Posts unter „Advanced settings“ verstecken können.

You can hide the like count directly during post creation by going to the "Advanced settings" section 👀 pic.twitter.com/SUExGWNaDB

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) January 14, 2021

Zum Zeitpunkt seines Posts war noch völlig unklar, ob und wann eine entsprechende Funktion für mehr oder sogar alle Instagram User ausgerollt wird. Nach den jüngsten Aussagen von Adam Mosseri können Creator auf der Plattform womöglich noch vor dem Sommer 2021 damit rechnen. Ob sich aber viele dazu entschließen würden, die Anzahl ihrer Likes – die sie selbst immer noch sehen könnten – zu verstecken, bleibt fraglich. Denn nach wie vor gelten Likes als Indikator für erfolgreichen Content. Eine Aufweichung dieser Beziehung könnte allerdings einen umfassenden Effekt auf die Social-Media-Landschaft haben.