Uralte Marketing-Disziplin: Die Geschichte der Influencer seit dem 18. Jahrhundert

Influencer Marketing kann ohne weiteres als der ultimative Trend im Digital Marketing bezeichnet werden. Aber diese Trendsparte ist keineswegs neu. Schon im 18. Jahrhundert setzten damalige Unternehmen auf Influencer – weit abseits von Internet, Radio oder TV.

Die englische Königsfamilie als Testimonial für Keramikgeschirr 

Die älteren Generationen sind mit Meinungsmachern aufgewachsen, die sich mit ihrer Musik oder Schauspielkunst einen Namen gemacht haben oder durch sportliche Rekordleistungen etwa bekannt geworden sind. Die Celebrities von damals haben also in den meisten Fällen etwas geleistet, bevor sie als Testimonials für ihre eigene Firma oder Unternehmen fungierten. Der Trustfaktor mag hier aufgrund der doch häufig sehr werblichen Erscheinungsform geringer als aktuell gewesen sein, wirkungsvoll waren die Kampagnen dennoch. Die heutigen Influencer sind dank Social Media und einem massiven Following zu ihrer Popularität gelangt. Ihr Trustfaktor ist ungleich höher, wenngleich auch die Produktplatzierung oft noch unverhohlener. Nicht ohne Grund gibt es mehr und mehr Debatten über Schleichwerbung bei den beliebten Social Media Stars.

Ihr Impact aber ist kaum von der Hand zu weisen, trotz manchmal fragwürdiger Methoden. Um ein positives Beispiel zu nennen: Als Bianca Heinicke (Bibis Beauty Palace) in Kooperation mit der Drogeriekette DM eine eigene Pflegeserie herausbrachte, war diese in einigen Filialen nach wenigen Stunden ausverkauft. Influencer sind trotz ihres immensen Erfolges Menschen wie du und ich. Nicht zuletzt deshalb tragen sie positiv zu Kaufentscheidungen bei und werden von Unternehmen immer häufiger für Kooperationen eingesetzt.

Die Infografik veranschaulicht die Entwicklung von Influencern seit den 1760ern. Josiah Wedgwood, als Pionier in der Grafik aufgeführt, war Gründer einer Töpferei und vertrieb Keramikgeschirr. Es gelang ihm das englische Königshaus für seine Waren zu begeistern und die Königsfamilie als Fürsprecher zu gewinnen. Die Marke gibt es bis heute. Fatty Arbuckle, zu seiner Zeit ein berühmter Stummfilmdarsteller, Drehbuchautor und Regisseur, wurde als Brand Ambassador für Zigaretten 1905 zum ersten Testimonial, über das es Aufzeichnungen gibt.

Aber auch erfundene Charaktere, wie der Weihnachtsmann oder Tony, der Tiger von Kellogg’s Frosties werden in der Grafik aufgeführt, gefolgt von Celebrities und weiteren Internet-Stars. Darüber hinaus zeigt sie den Ursprung von Influencern, wie die Disziplin sich auf das Marketing ausgewirkt hat und führt die wichtigsten Regeln sowie Erkenntnisse auf.

Zur vollständigen Infografik gelangt ihr mit einem Klick auf das Bild: 

Quelle: NoGre.com