9 Influencer-Typen, die du garantiert noch nicht kanntest

Übliche Kanäle:

• Instagram
• TikTok
• eigener Blog

Unterhalter:innen

Unterhalter:innen sind Pausenclowns. Sie ermöglichen es Followern, ihre Sorgen zu vergessen und sich dem Moment hinzugeben. Der Unterhalter:in-Typ übernimmt die Rolle von Comedians und Reality TV Stars. Sie bringen ihren Follower zum Lachen und halten sie stets bei guter Laune.

Diese Influencer sorgen mit Einfallsreichtum und einer gewissen Portion Persönlichkeit für Unterhaltung. Sie eignen sich für Produktplatzierungen und ausgefallene Werbeformen. Entertainer sind hauptsächlich auf Instagram, YouTube, TikTok und Snapchat aktiv.

Aktivist:innen

Aktivist:innen nehmen eine idealistische Grundhaltung ein. Sie setzen sich für spezifische gesellschaftliche Belange ein und widmen sich den Themen voller Elan. Diese Influencer lenken die Aufmerksamkeit ihrer Abonnent:innen auf soziale oder politische Sachverhalte. Zu ihren Schwerpunkten gehören unter anderem die Globalisierung, der Klimawandel oder auch das Thema Nachhaltigkeit.

Der Fokus des Influencer-Typs liegt auf der Verbreitung eigener Botschaften. Sie möchten Follower für ihre Position einnehmen, um politische Veränderungen zu erreichen. Sie agieren investigativ und versuchen, die Reichweite ihrer Social-Media-Präsenz für ihre politischen Zwecke zu nutzen. Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook und Twitter sind die am häufigsten genutzten Plattformen der Aktivist:innen.

Expert:innen

Expert:innen sind Spezialist:innen auf ihrem Gebiet. Sie veröffentlichen Bücher, schreiben Fachartikel und sind als Interviewpartner:innen aktiv. Beispielhafte Themen sind die künstliche Intelligenz, Stammzellenforschung oder die Digitalisierung. Sie sind häufig auf LinkedIn aktiv, um sich zu Geschäftsthemen auszutauschen und auf dem Laufenden zu bleiben. Obwohl sie als Mikro-Influencer eine kleine Nische bedienen, strahlen sie eine große Autorität in ihrem Bereich aus. Sie bieten interessierten Followern durch ihr großes Fachwissen wertvolle Orientierung und liefern branchenaktuelle Informationen.

Übliche Kanäle:

• Blog
• wissenschaftliche Plattformen
• Branchenveranstaltungen
• Interviews in Medien

Erklärer:innen

Erklärer:innen sind eine Art Tutor:in in den sozialen Medien. Sie bringen ihren Followern Themen leicht verständlich bei. Follower bringen diesem Influencer-Typ viel Vertrauen entgegen. Ihre Glaubwürdigkeit beziehen sie aus ihrem erlernten Fachwissen. Sie informieren über alltägliche, politische, wirtschaftliche und wissenschaftliche Themen und bieten ihren Followern eine Plattform, das eigene Verständnis zu einem bestimmten Thema zu erweitern.

Beispiel: Mailab

Mailab (Mai Thi Nguyen-Kim) überzeugt durch informative Inhalte. Sie ist Wissenschaftsjournalistin und Fernsehmoderatorin, Chemikerin, Autorin und Social Media Star zugleich. Ihre Follower bringen ihr auf Grund ihrer Expertise viel Vertrauen entgegen. Dadurch wird sie zum:zur Tutor:in für ihre Abonnent:innen. Auf eines ist dabei Verlass: Sie hat stets die passenden Antworten auf naturwissenschaftliche Fragen parat.

Politik, Wissenschaft oder Wirtschaft? Die Influencerin stellt komplexe Themen leicht verständlich dar. Dabei achtet sie darauf, Inhalte mit Illustrationen visuell ansprechend zu gestalten. Selbstverständlich darf der gewisse Unterhaltungsfaktor nicht fehlen.

Übliche Kanäle:

• YouTube
• TikTok
• Instagram
• eigene Website

Motivator:innen

Motivator:innen spornen ihren Follower zu Höchstleistungen an. Der Fokus liegt dabei auf Fitness oder Selbstverbesserungsthemen. Dieser Influencer-Typ hilft Followern, an die eigenen Grenzen zu gehen und die Komfortzone zu verlassen. Dadurch liefern Motivator:innen ihren Abonnent:innen den nötigen Schub, um voranzukommen und gesetzte Ziele zu erreichen. Wenn dein Schweinehund noch nicht überwunden ist und du etwas Ansporn brauchst, ist dieser Follower-Typ der richtige für dich.

Übliche Kanäle:

• YouTube
• TikTok
• LinkedIn
• Blog

Mentor:innen

Mentor:innen unterstützen ihre Abonnent:innen bei persönlichen und beruflichen Problemen. Sie zeigen Handlungsalternativen auf und helfen ihren Followern, Veränderungen an ihrem Leben vorzunehmen. Diese Influencer nehmen den User an die Hand, bieten Orientierung und konkrete Ratschläge. Ihre Themen können von Do-it-yourself über Lifehacks und Lebensberatung bis hin zu jedem Nischenthema reichen.

Übliche Kanäle:

• YouTube
• LinkedIn
• eigene Website

Unternehmensbotschafter:innen

Bei Unternehmensbotschafter:innen ist der Name Programm. Sie stellen sich und ihr Unternehmen in Szene. Diese Influencer nehmen eine Führungsposition im Betrieb ein. Ihre Strahlkraft ist jedoch nicht auf ihre Branche begrenzt. Diese Influencer leisten einen Beitrag über ihre Branche hinaus. Sie beziehen häufig zu sozialen Themen Stellung und bieten Orientierung. Ob Frauenquote, Lohnerhöhungen oder Tarifverhandlungen: Diese Influencer beziehen machen auf sich und ihre Position aufmerksam.

Beispiel: Tina Müller, CEO der Douglas Gruppe

Tina Müller ist CEO der Douglas Gruppe und eine Expertin aus der Beauty-Branche. Sie nutzt LinkedIn, um ihren Followern persönliche und berufliche Themen näherzubringen.

Die LinkedIn Influencerin unterstützt Frauen beim Erlangen von Führungspositionen und der Arbeit in solchen. Dabei repräsentiert sie den Influencer-Typ Unternehmensbotschafter:in. Sie bezieht zu sozialen Themen wie Frauen in Führungspositionen Stellung.

Übliche Kanäle:

• LinkedIn
• Xing
• Instagram
• Twitter

Prominente

Prominente sind abseits der sozialen Medien bekannt geworden. Sie sind über das Fernsehen, das Radio oder andere mediale Kanäle in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt. Sie haben durch ihre öffentliche Präsenz schnell an Reichweite gewonnen. Prominente sind häufig als Regisseur:innen, Moderator:innen, Schauspieler:innen oder Models tätig. Die berufliche Tätigkeit ist nicht auf diese Branche beschränkt. Sämtliche Berufe im Fokus der Öffentlichkeit sind möglich. Prominente nutzen Social Media, um ihre eigenen Projekte zu bewerben und ihren Bekanntheitsgrad weiter zu steigern.

Übliche Kanäle:

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Website

Influencer-Typen im Überblick: ein Fazit

Unternehmen können zwischen einer Vielzahl an Influencer-Typen wählen. Je nach Branche und Zielen kann sich die Wahl der passenden Influencer-Art unterscheiden. Grundsätzlich gilt: Aktivist:innen eignen sich für nachhaltige Unternehmen. Das können beispielsweise Unternehmen sein, die wiederverwendbare Verpackungen nutzen oder sich für andere umweltzentrierte Ansätze einsetzen. Expert:innen eignen sich für Firmen, die im Bereich B2B tätig sind. Ihr Nischenthema richtet sich meistens an Unternehmen. Motivator:innen sind im Fitness-, Hausbau- oder Selbstoptimierungsbereich angesagt. Diese legen für Abonnent:innen den Grundstein, um ihre Ziele zu erreichen.

Es ist sinnvoll für Unternehmen, verschiedene Influencer-Typen zu testen, um die bestmöglichen Resultate zu erzielen. Dabei ist es durchaus möglich, dass mehrere Influencer-Typen für Marketing-Kampagnen erfolgreich sind.