70 Prozent der Weltbevölkerung nutzen Social Media – diese Plattformen liegen vorn

Scrollen, chatten, Videos schauen: Social Media ist für Milliarden Menschen fester Bestandteil des Alltags. Wie groß die digitale Welt inzwischen geworden ist, zeigt der neue Jahresreport „Digital 2027“ von We Are Social und Meltwater. Demnach nutzen weltweit rund 5,81 Milliarden Menschen soziale Netzwerke.

Das entspricht 69,9 Prozent der Weltbevölkerung. Innerhalb eines Jahres kamen 151 Millionen Nutzer:innen hinzu – ein Wachstum von 2,7 Prozent. Zum Vergleich: 6,15 Milliarden Menschen sind online im Internet unterwegs, während 5,86 Milliarden Menschen einen Mobilfunkvertrag besitzen.

Doch nicht nur die Zahl der Menschen im Digitalraum steigt. Auch die Zeit, die sie online verbringen, nimmt zu. Laut dem Report verbringen Internetnutzer:innen durchschnittlich 19 Stunden und 18 Minuten pro Woche in sozialen Medien und auf Online-Videoplattformen. Das sind 3,8 Prozent mehr als im Vorjahr.

YouTube, WhatsApp und Instagram liegen vorn

Welche Plattformen besonders viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen, hängt auch davon ab, wie die Nutzung gemessen wird. Gemessen an der weltweit insgesamt verbrachten Zeit liegt YouTube an der Spitze. Dahinter folgen WhatsApp und Instagram. Bei der durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer pro aktivem Account sieht es dagegen anders aus: Hier führt TikTok mit einer Stunde und 55 Minuten pro Tag. Die Zahlen machen deutlich, welchen Stellenwert soziale Netzwerke mittlerweile in der Freizeit und im digitalen Alltag einnehmen.

Auch beim Einkaufen spielen sie eine wichtige Rolle. Gerade für jüngere Zielgruppen sind Plattformen längst mehr als Unterhaltung. Laut „Digital 2027“ informieren sich 47 Prozent der Internetnutzer:innen zwischen 16 und 24 Jahren vorrangig über soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook, wenn sie sich für Marken und mögliche Käufe interessieren. Für Unternehmen sind die Plattformen damit wichtige Orte, um potenzielle Kund:innen zu erreichen.

KI gewinnt neben Social Media an Bedeutung

Nicht nur Social Media wächst, auch die Nutzung generativer Künstlicher Intelligenz nimmt rasant Fahrt auf. Weltweit greifen inzwischen schätzungsweise 3,24 Milliarden Menschen monatlich auf entsprechende Angebote zurück. Das entspricht 38,9 Prozent der Weltbevölkerung. Innerhalb von zwölf Monaten ist die Zahl der aktiven Nutzer:innen laut dem Report um 57 Prozent gestiegen – ein Plus von rund 1,2 Milliarden Menschen.

Marktführer:in ist dabei ChatGPT. Der Dienst von OpenAI erreicht dem Bericht zufolge fast doppelt so viele monatlich aktive Nutzer:innen wie die nächstgrößeren Wettbewerber:innen. Das gilt in der Analyse allerdings nur für die Website-Besuche. Gleichzeitig holen andere KI-Tools auf: Die Zahl der aktiven Nutzer:innen der mobilen Gemini App von Google hat sich unter anderem innerhalb eines Jahres vervierfacht.

Während soziale Netzwerke immer mehr Menschen erreichen und einen wachsenden Teil ihrer Zeit beanspruchen, etablieren sich KI-Anwendungen zunehmend als weitere Anlaufstelle im Netz. Mobbie Nazir, Global Chief Strategy and Growth Officer bei We Are Social, sagt über die Entwicklung:

Angesichts von 5,8 Milliarden Social-Media-Nutzern und einer KI, die in die täglichen Gewohnheiten von mehr als einem Drittel der  Weltbevölkerung eingebunden ist, ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit härter denn  je. Für Marketer hat sich die Rolle des traditionellen ‚Webs‘ verändert. Das bedeutet, dass  Marken aktiv auf die Verbraucher zugehen und sie dort abholen müssen, wo sie sich aufhalten – in sozialen Feeds und in KI-Oberflächen.

Dieser Artikel greift ausgewählte Ergebnisse aus dem Report „Digital 2027“ auf. Die vollständige Studie umfasst mehr als 900 Seiten und enthält zahlreiche weitere Daten und Analysen zur weltweiten digitalen Entwicklung. Den vollständigen Report findest du auf We Are Social.

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