Poisoned Google SERPs beeinträchtigen Tracking: Stark veränderte Ergebnisseiten tauchen öfter auf

Zusätzlich setzt Google aktuell vermehrt auf Verifizierungselemente bei Suchanfragen, um zu prüfen, ob Anfragen von Menschen kommen. Inmitten all dieser Entwicklungen können bei Rank Tracking Tools nun Probleme auftreten. Denn eine umfassende Analyse von Nozzle zeigt, dass Google den Trackern oft veränderte Ergebnisse ausspielt. Nozzle CEO Derek Perkins nennt sie Poisoned SERPs und legt dar, dass sie seit dem 13. September in über acht Prozent der analysierten Fälle auftraten, zu Spitzenzeiten sogar in über 28 Prozent. Auch in Deutschland kommt es zu diesen Poisoned SERPs. Allerdings gibt es für Tracking-Analyst:innen gute Nachrichten trotz dieser Verwirrung.

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Google goto URLs erschweren Site Tracking

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Was Poisoned SERPs sind: So viele Ergebnisseiten von Google werden verändert ausgegeben

Derek Perkins und Nozzle beschreiben SERPs als „poisoned“, sofern weniger als die Hälfte der Seiten, die im Normalfall bei einer Keyword-Anfrage auf den Ergebnisseiten auftauchen, auf der Seite zu finden ist. Für die eigene Analyse in 52 Ländern und mit bis heute über 27 Millionen SERPs, die seit dem 13. September bewertet wurden, hat Nozzle eine Definition für die „üblichen Seiten“ bei Keyword-Anfragen vorgelegt: Es sind Seiten, die vom 20. August bis zum 9. September 2026 in mindestens 60 Prozent der SERPs in die Top 10 auf diesen gelangt sind. Bei Poisoned SERPs kommt es schließlich zu Abweichungen, die an Rank Tracker weitergegeben werden, obwohl die Rankings der Seiten nicht wirklich verändert sind. Derek Perkins kommt zu dem Schluss:

Since September 2026, Google has been poisoning the SERPs it serves rank trackers: complete, normal-looking pages whose results have been swapped out. Nothing on the page gives it away. Each keyword’s own history does.

In der Analyse zeigte sich, dass im Schnitt 8,4 Prozent der SERPs als Poisoned SERPs ausgegeben wurde. In Deutschland gab es laut Nozzle in der Analysezeit einen Wert von 5,6 Prozent der Poisoned SERPs.

Am 29. September maß Nozzle im Spitzenwert sogar 28,6 Prozent. Vor dem 13. September, seit dem Google maßgeblich mehr Blocking in der Suche betreibt, lag der Wert der sogenannten Poisoned SERPs bei durchschnittlich 0,17 Prozent. Aktuell liegt der Wert bei sieben Prozent (am 18. Oktober).

Das Problem bei Poisoned SERPs ist laut Nozzle, dass die veränderten Ergebnisseiten normal aussehen, nicht aber die Ergebnisse selbst. Laut der Nozzle-Analyse ersetzen vor allem Inhalte von Plattformen wie Facebook, Instagram, Reddit, YouTube, Quora und LinkedIn die Links von anderen Seiten. Nur 22 Prozent der organischen Ergebnisse bleiben in diesen Fällen gleich; zuvor waren es im Schnitt 88,1 Prozent. Bemerkenswert ist dabei, dass auch AI Overview-Quellen im Vergleich zur Baseline deutlich seltener die gleichen bleiben (nur 38,7 statt 68,1 Prozent), dass aber Ads auf Poisoned SERPs häufiger die übereinstimmen (83,7 statt 70,5 Prozent).

Und zum tatsächlichen Problem für SEOs wird, dass bei den Poisoned SERPs Websites in der Analyse aus dem Top 10 Ranking fallen. Bei Nozzles Erhebung verpassten eigene Seiten in 60,2 Prozent der Fälle die Top 10 bei Poisoned SERPs. Im Normalfall liegt der Wert bei 2,7 Prozent.

Tracking Tools erkennen Problem an

Über die Poisoned SERPs haben inzwischen viele SEO-Expert:innen berichtet. Brodie Clark etwa fasst zusammen:

[…] The poisoned search results appear as a set of results that seem normal on the surface, but are vastly different from the standard results for a query. 

Auch SEO-Experte Barry Schwartz berichtete für Search Engine Roundtable und zitierte ein Statement von Semrush, das die Problematik auch beim Tracking-Tool-Unternehmen anerkennt:

We can confirm we’ve been seeing the ‘poisoned SERPs‘ issue with Google returning inaccurate results since late summer. As soon as we noticed it, our team put additional checks in place to filter and double-check the results we return, and we keep adjusting and extending them as Google’s behavior evolves.

The impact on the rankings our users track has been limited, and we have seen no interruptions to the service. There can still be individual cases, most often beyond the first page of results, and we encourage users to report any inconsistencies to our support team so we can look into each one.

Accurate data is our priority, and we’re making sure we adapt quickly as the search landscape changes.