Der wahre Grund, warum Google die Autorenbilder entfernte

Vor drei Wochen hatte Google die Autorenbilder sowie die Verlinkungen zu den Google+ Profilen aus den Suchergebnissen entfernt (wir berichteten). Bislang war nicht bekannt, weshalb Google zu diesem Schritt gegriffen hatte. Unsere Vermutungen waren:

• Da es nicht bei jedem Suchergebnis ein Bild gab, ist es eventuell häufig vorgekommen, dass eher die schlechteren Seiten mit Bild angeklickt wurden, statt die besseren ohne Bild.
• Die User sollen nicht von Bildern abgelenkt werden, sondern sich auf die eigentlichen Suchergebnisse konzentrieren.
• Möglicherweise war die Ladezeit – speziell auf mobilen Endgeräten – zu hoch.
• Google möchte wieder mehr Aufmerksamkeit für seine Adwords-Anzeigen generieren.

Dass Letzteres funktioniert hat, ist nun bewiesen.

„Negative Keywords“ als Begriff zur Untersuchung der CTR

Larry Kim, Blogger und Online-Marketing-Fachmann, untersuchte den Begriff „Negative Keywords“. Er hatte bereits vor der Änderung von Google die CTR der selbst eingestellten Anzeige analysiert und dasselbe nun auch in den vergangenen Wochen getan:

Für „Negative Keywords“ war die Paid Ad von Larry Kim die einzige, die Google ausspuckte. Dadurch entfällt schon einmal jegliche Varianz, die aufgrund von weiteren Anzeigen hätte entstehen können. Desweiteren zeigte Google zwei Artikel vom Experimentierenden sowie einen von Darian Schouten an. Diese waren vor dem 25. Juni von Google mit einem Autorenbild versehen – nun lediglich noch mit dem Namen.

Ein Vorher-Nachher-Vergleich zeigt: die aktuellen Ads haben eine bis zu 44,8 Prozent höhere CTR

Bei der Untersuchung stellte sich heraus, dass die CTR der Anzeige deutlich niedriger war als zu dem Zeitpunkt, als die Autorenbilder noch existierten. Damit ist klar: Google entfernte die Autorenbilder, um die Aufmerksamkeit für die Google Anzeigen zu steigern:

Die Untersuchugen zeigen, dass sich die Click-Through-Rate von dem einen auf den anderen Tag klar unterscheidet. Dennoch ist sie nach dem Update von Google um 44,8 Prozent höher als zuvor.

Habt ihr bereits auch schon höhere CTRs für eure Anzeigen bei Google gemessen? Fehlen euch die Autorenbilder in den SERPs?

Quelle: Wordstream