„Daten sind das neue Öl“ – Recap zur d3con 2018: Von Datenschutz, GAFA und ganz viel Transparenz

Die d3con University: Insights in Strand-Optik

Bereits gestern konnten interessierte Entscheider und Mitarbeiter aus dem Advertising-, Publishing- oder Dienstleistungsbereich bei der d3con University in lockerer Strandatmosphäre einen simplen Zugang zur Thematik finden; und sich beispielsweise Einblicke zu Blockchain-Potentialen im Advertising abholen und bei Workshops etwa in Sachen Real-Time Customer Experience dazulernen.

Dazu traten fast schon traditionell wieder Größen der Beachvolleyballszene auf; in diesem Jahr die deutschen Weltmeisterinnen Victoria Bieneck und Isabel Schneider.

Stand d3con-Kopf und -Gründer Thomas Promny mitsamt den Sportlerinnen und Experten wie Interessierten der Programmatic Advertising-Landschaft bei der University noch zwischen Liegestühlen im Sand, leitete er heute die d3con-Konferenz ein, für die 2018 erneut das CinemaxX am Dammtor in Hamburg seine Pforten öffnete.

Die d3con-Konferenz: Geballtes Know-How der digitalen Werbewelt mit Blockbuster-Feeling

Bei 24 Programmsessions in drei parallelen Programmlocations wurden die Kinosäle mit Inhalten der etwas anderen Art bespielt. Nach dem Frühstück noch schnell mit einem gebrandeten Stück Obst versorgt, erwies sich für das Feld der Teilnehmer auch das Programm als äußerst fruchtbar. Dabei kamen Klassiker wie die Adblock-Thematik zur Sprache, aber bei fast jeder Diskussion und jedem Panel spielten vor allem Aspekte wie die DSGVO und die ePrivacy und natürlich der Facebook Datenskandal eine gewichtige Rolle.

Die Digitalmarketingbranche ist ja mal wieder unter Beschuss zur Zeit. Der Cambridge Analytica Skandal ist immer noch überall in den Medien, Adblocking wird noch immer kontrovers diskutiert und vieles mehr. Dennoch oder gerade deswegen ist die d3con größer denn je, weil die Experten der Branche sich dort treffen, um Lösungen für diese Herausforderungen zu diskutieren.

Und genau das taten sie dann auf vielfältige Weise. Schon bei der Keynote erklärte Nestlés Head of Media Communication Maike Abel im Gespräch mit Digital Forward-Geschäftsführer Erik Siekmann, dass crossfunktionale Teams mehr Lösungen für die effektive Orchestrierung diverser Kanäle, von Outdoor bis zum Digital Advertising, versprechen. Demnach entwickeln sich bereits jetzt ganz neue Jobbilder. Kurz darauf verkündete beim Expertenpanel zu den Programmatic Trends 2018 Dino Bongartz von The ADEX:

Daten sind das neue Öl.

Jeder der Daten erhebt ist dafür verantwortlich, sie zu schützen.

Der Opt-In für Cookies kommt und eyeo sieht Adblocking als „Ausgleich von Interessen“

Während die Teilnehmer nach einer der vielen Lunch-Optionen beispielsweise bei Jonathan Lewis und Caroline Hugonenc von Teads einen Workshop zur Kampagnenoptimierung vor dem Launch wahrnehmen konnten, erhitzten sich auf Stage II die Gemüter beim traditionellen Adblock-Panel. Zwar herrschte Einigkeit darüber, dass die Adblock-Rate bei 25 bis 35 Prozent liegt und Nutzer auch schlichtweg deshalb Ads blocken, um schneller surfen zu können. Doch war eyeos Tim Schumacher nicht damit einverstanden, dass Michael Siegler von tisoomi angab, die Nutzer mit Adblocker seien für eine umfassende Bespielung mit Display Werbung genauso offen wie jene ohne. Vielmehr sieht sich Schumacher mit Adblock Plus in der Rolle des „Advokaten des Nutzers“, der einen „Ausgleich von Interessen“ zwischen Nutzern und Publishern anstrebt.

Die Uneinigkeit spiegelt dabei natürlich verschiedene Perspektiven auf die Branche. Oliver von Wersch, inzwischen mit eigenem Unternehmen unterwegs und zuvor bei Gruner + Jahr für die Digitalstrategie verantwortlich, stellte die Frage in den Raum, inwieweit das Whitelisting bei Adblock Plus eine legitime Marktform sein könne. Doch Andreas Lenz, Gründer und Geschäftsführer von Yeebase media, die für t3n verantwortlich zeichnet, sieht kein Problem im Adblocking. Er sieht mehr Möglichkeiten darin, interessierte, aber durch Werbung gestörte Nutzer per Login im Premiumbereich für sich zu gewinnen.

Und apropos Zustimmung des Nutzers. Matthias Ehrlich von ehrlich//strategies hatte im Rahmen der ePrivacy-Diskussion in Bezug auf die Cookies mit Nachdruck verkündet:

Der Opt-In kommt!

Der Konsens der Konferenz lag letztlich bei den grundlegenden Ansätzen zur Optimierung einerseits der eigenen Technologien im europäischen Raum und andererseits der Lösungsfindung zur effektiven Datenverarbeitung im Kontext neuer Datenschutzbestimmungen. Beide Aspekte richten sich auf die Hoffnung, dass der europäische Digital- und Werbemarkt sich gegen die US-Macht GAFA wehren kann.

Dass diese Hoffnung derzeit wenig genährt wird, wurde auch im Live Podcast der Online Marketing Rockstars mit Gründer Philipp Westermeyer und Sven Schmidt von ICS Internet Consumer Services noch einmal deutlich. Denn die Konsolidierung des Marktes kam nicht nur dort zur Sprache, sondern wurde auf der Stage II in der Folge noch prominent diskutiert. Dennoch scheint es, als böten die neuen Datenschutzrichtlinien einen Anstoß, das wichtige und zentrale Thema der Transparenz im digitalen und programmatischen Werbeumfeld so ernst zu nehmen, dass dieses langfristig einen Wettbewerbsvorteil bedeuten könnte.

Die Situation ist wie sie ist.