Amazon bringt Sponsored-Display-Zielgruppen erstmals nach Europa

Dank der Zielgruppen für Sponsored Display können Händler:innen und Verkäufer:innen zum Beispiel Personen ansprechen, die sich eine Produktdetailseite angesehen, das Produkt aber innerhalb von 30 Tagen nicht gekauft haben. Doch die Verkäufer:innen können noch weitere Einschränkungen vornehmen, beispielsweise Amazon Prime Lookalikes und Amazon Student Lookalikes adressieren oder besonders User ansprechen, die mobil nach Produkten recherchiert haben. Die Gebote für die einzelnen Zielgruppen lassen sich separat zuweisen. Ein Ausschluss bestimmter Zielgruppen ist unterdessen noch nicht möglich.

Allerdings erlauben die Sponsored-Display-Zielgruppen „Platzierungen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon verschafft – einschließlich gut sichtbarer Platzierungen auf der Amazon-Homepage“, wie Amazon angibt. Kampagnen mit bis zu 10.000 ASINs (Amazon Standard Identification Numbers) und ohne Mindestgrenze für Ausgaben können mit nur ein paar Klicks erstellt werden. Ob die Verfügbarkeit der Werbeoption vorerst auf einige Seller beschränkt oder für alle gegeben ist, ist angesichts der fehlenden offiziellen Angabe noch unklar.

Diverse Funktionen zur Weitervermarketung dank Sponsored-Display-Zielgruppen

Die Option der Sponsored-Display-Zielgruppen verspricht unterschiedliche Ansätze, um den Umsatz zu steigern. So können Verkäufer:innen nicht nur das Bewusstsein für ihre Produkte steigern und ganz neue Kund:innen ansprechen, sondern auch das Interesse von Käufer:innen erneut wecken. Amazon liefert für letzteres auf dem Blog ein Beispiel:

Angenommen, Sie verkaufen auch ein Puppenhaus: Überlegen Sie sich, ob Sie das Produkt-Targeting nicht auf ergänzenden Produktseiten verwenden, wie z. B. auf den Detailseiten von Puppen, die Sie auch verkaufen. Basierend auf dem Traffic, den Sie auf der Detailseite Ihres Puppenhauses generieren, können Sie die Weitervermarktung nach Aufrufen verwenden, um Zielgruppen erneut zu erreichen, die Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben und beim Surfen auf Ihre Produkt-Targeting-Anzeigen geklickt haben.

Um die Kampagnen so effektiv wie möglich zu gestalten, können Verkäufer:innen wichtige Detailseitenattribute wie Marke, Preisspanne, Sternebewertung oder Prime-Versandberechtigung integrieren. Dank dieser Angaben lassen sich Zielgruppen erreichen, die Detailseiten mit den entsprechenden gewünschten Attributen angesehen haben. Einfügen lassen sich auch eigene Markenlogos oder passende Überschriften. Ein weiterer Vorteil der Kampagnen mit Sponsored-Display-Zielgruppen liegt darin, dass Amazon sie pausiert, sollte ein Produkt ausverkauft sein.

Die stetige Vermarktung und Weitervermarktung von Produkten im Amazon-Kosmos kann ein besonders relevanter Hebel bei der langfristigen Umsatzoptimierung sein. Auf dem Amazon Advertising Blog findest du noch ausführlichere Informationen rund um die Sponsored-Display-Kampagnen und -Zielgruppen sowie Optimierungstipps für Advertiser. Für diese bietet die neue Option zahlreiche Potentiale. Wenn du ebenfalls auf Amazon verkaufst und deine Produkte bewirbst, kannst du testen, ob du das Zielgruppen-Feature bereits nutzen kannst.