AdWords im neuen Gewand: Google testet Bilder in den Text Ads

Einem User fiel bei Google eine Anzeige mit einem eingefügten Bildausschnitt der Website auf. Daraufhin bestätigte Google Tests. Werden Werbeanzeigen von AdWords künftig mit Bildern gespickt sein und deutet das auf eine Tendenz bei den Usern hin?

Search Ads mit Bildern – bislang ein Randphänomen

Die Anzeigen, die bei der Googlesuche auftauchen, um dem User ein zur Suchanfrage passendes Produkt anzubieten, sind rein optisch meist wenig different.

Doch das könnte sich möglicherweise ändern. Wie auch Ginny Marvin bei Search Engine Land berichtet, hat der User Sergey Alakov einen Googletest wahrgenommen, der Bilder in Search Ads vorsieht.

https://twitter.com/sergey_alakov/status/941889618059890688

Dabei befindet sich in dieser Anzeige rechts neben der Beschreibung ein Bild von der Landing Page der Seite. Das wird aus dem getweeteten Screenshot Alakovs ersichtlich. Den Angaben bei Twitter zufolge ist Alakovs Standort Toronto. Daher ist es möglich, dass der Test Googles vorerst nur in Kanada vonstatten geht. Bislang sind noch keine Reproduktionen dieser Auffälligkeit vorgekommen.

Google hat gegenüber Search Engine Land nur die typische Standardaussagge zu Protokoll gegeben:

We’re always testing new ways to improve our experience for our advertisers and users, but don’t have anything specific to announce right now.

Damit ist jedoch nicht klar, ob der Test ein Vorläufer für eine Überholung der Search Ads ist. Womöglich könnten dann Bilder die Beschreibungen einzelner Advertiser hervorheben und diesen gegenüber Mitbewerbern einen Vorteil verschaffen.

Tendenz zu mehr Bildern?

Die User sind an stark bildbasierte Inhalte gewöhnt, was sich nicht zuletzt mit Social Media-Plattformen wie Instagram und Pinterest in Zusammenhang bringen lässt. Zudem wird etwa die Produktsuche inzwischen auf Amazon gestartet – auch hier finden die Nutzer direkt Bilder für Produkte vor. Es scheint daher nicht völlig abwegig, dass Advertiser künftig auf mehr Bilder bauen könnten. Immerhin hat sich die Googlesuche auch soweit verändert, dass meist im Knowledge Graph, in Snippets usw. eine Bebilderung vorliegt. Das gilt natürlich auch für  in der Suche eingefügte Schlagzeilen von Publishern, die so Aufmerksamkeit heischen.

Dass sich auch die Search Ads in Richtung mehr Visualität verändern, scheint in Anbetracht dessen eine eher logische Folgerung. Dennoch ist nicht klar, ob und wann die Option der Bildern von der Landing Page in den Search Ads ausgerollt wird. Klar ist dagegen, dass die User mehr und mehr visuellen Reizen zugeneigt sind.