Datenallianzen – Dr. Sabrina Zeplin, Direktorin Business Intelligence, Otto Group

„In Zeiten des exponentiellen digitalen Fortschritts sehnt sich der Endverbraucher zunehmend nach individueller Ansprache. Hochpersonalisierte Formate gewinnen an Bedeutung, verlangen zugleich aber eine umfangreiche Datenbasis. Diese Entwicklung spielt vor allem den großen Tech-Konzernen in die Karten: Sie bieten Händlern und Herstellern durch ihre immensen Datenpools zwar attraktive Marketingumgebungen, jedoch oft zu Lasten des Datenschutzes. Lokale Datenallianzen werden deshalb immer wichtiger – nicht zuletzt, um Personalisierung und Vertrauen nicht voneinander zu isolieren.“