Eine der teuersten Domains aller Zeiten: Was wurde nach dem Millionendeal aus Whisky.com?

Anderthalb Jahre nach dem spektakulären Verkauf von Whisky.com durch Michael Castello äußert sich der jetzige Besitzer der Domain im Interview zu den Plänen, die er mit dem Millionenprojekt verfolgt.

Umsonst registriert und für 3,1 Millionen verkauft

Die Domain Whisky.com sorgte vergangenes Jahr für Schlagzeilen, als Michael Castello, CEO von Castello Cities Internet Network, die URL für 3,1 Millionen US-Dollar verkaufte. Damit steht Whisky.com auf Platz 11 der teuersten Domains aller Zeiten. Dies ist besonders unter dem Aspekt interessant, dass der frühere Eigentümer 1995 keinen Cent für die Registrierung aufbringen musste. Zusammen mit seinem Bruder David kann Castello auf ein stattliches Portfolio blicken, dass unter anderem Cost.com, Rate.com oder Acapulco.com umfasst.

Der Domaininvestor und Autor James Iles führte für namePros ein Interview mit dem neuen Eigentümer der URL Dr. Horst Luening, um herauszufinden, ob sich der Handel im vergangenen Jahr gelohnt hat.

Generierung von Traffic ist vorerst Hauptziel

Im Interview spricht der neue Besitzer von seiner Whisky.com Media GmbH & Co. KG, die im Grunde genommen nun das tut, was er mit Whisky.de – einer der größten Whiskyhändler weltweit – aus bürokratischen Gründen nicht tun darf: die Spirituose international liefern. Noch allerdings befindet sich die Website in der Aufbauphase und versucht in erster Linie Traffic zu generieren. Dafür wird rund um das Thema Whisky bzw. Whiskey mithilfe eines Video Blogs und Forums, einer Datenbank und Tastings eine Community aufgebaut. Lediglich drei Mitarbeiter arbeiten daran, 10 Millionen monatliche Pageviews wie die deutsche Entsprechung zu sammeln. Fünf bis zehn Jahre wird das wohl jedoch noch dauern.

Auf die Frage, warum er vergangenes Jahr bereit war, dermaßen viel Geld zu investieren, antwortet Dr. Horst Luening wie folgt:

If you look at the raw figures and the estimates Google gives for advertisement revenues, then such generic domains have a maximum value of a few hundred thousand US Dollars. But Fortune 100 companies pay a lot more for their names. There is an ideal value in these domains. But only for those companies, which are firstly able to afford them and secondly able to unleash their hidden value.

Whiskey ist nur ein Zehntel soviel wert wie Whisky

Auch die Domain Whiskey.com wurde dem Unternehmer oftmals angeboten, doch mehr als 310.000 Dollar möchte er dafür nicht zahlen – auch wenn die URL aus Google-Sicht besser bewertet ist als die eigene. Der Grund dafür liegt darin, dass die meisten Kenner die schottische Schreibweise ohne das „E“ bevorzugen und weniger am irischen Whiskey oder amerikanischen Bourbon interessiert sind. Ein guter Scotch Single Malt Whisky sei eben seinen Preis wert. Und was hält die Zukunft für Whisky.com bereit?

Whisky.com lay nearly silent over the last few years. The page rank at Google wasn’t really good. In the past few months we moved whisky.com to [Google’s] first page and today, we are quite often already above the fold. In Germany we were able to beat Wikipedia and have a stable Number 1 position for the major whisky searches. It will take some years and if we are Number 1 in whisky worldwide we will find out what the future holds for us. We are thinking long term. Whisky is nothing to rush – whisky has so be savoured slowly.

Wir müssen uns also noch einige Jahre in Geduld üben, um zu erfahren, wie es mit der Domain weitergeht. Wikipedia ist in Deutschland laut eigener Aussage in den SERPs schon überholt – bleiben wir gespannt, ob es Luening schafft, die URL letztlich erfolgreich zu monetarisieren, um den Kaufpreis zu rechtfertigen. In ein paar Jahren haken wir nochmals nach.

Quelle: namePros