Adblocking – Tom Kershaw, Chief Product & Engineering Officer bei Rubicon Project

Die Verbreitung von Adblocking wird abnehmen, besonders in Europa und Nordamerika. Begründet ist dies im Native Advertising und Mikrotargeting. Jeder in der Werbetechnologiebranche ist in der Verantwortung, die Menschen ins Denken einzubeziehen. Mikrotargeting wird weiterhin zunehmen und anspruchsvoller werden, sodass Markenunternehmen kaufwillige Konsumenten direkt granular ansprechen können. Wenn dies passiert, wird die Anzahl der ausgelieferten Anzeigen abnehmen, während gleichzeitig die Effektivität der Anzeigen zunimmt. Das klingt konstruiert, ergibt aber Sinn. Wir gewinnen mehr, indem wir weniger aussenden.