Hässliche Werbung unerwünscht: Musk stellt neue Ansprüche an Advertiser

In einem weiteren Post forderte Musk die Community außerdem dazu auf, hässliche oder irreführende Werbung zu melden. Wie X mit solchen Meldungen umgehen und wer letztlich über die Anzeigen entscheiden soll, erklärte er allerdings nicht.

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Hässliche Ads auf X: Was ist künftig noch erlaubt?

Dabei verfügt X bereits über Qualitätsrichtlinien für Werbeanzeigen. Diese untersagen unter anderem übermäßig zugeschnittene oder unverständliche Werbemotive, aggressive Blinkeffekte und störende Geräusche. Auch irreführende Produktversprechen sind gemäß den bestehenden Richtlinien bereits verboten.

Neu ist damit weniger der Anspruch an die Qualität der Werbung als Musks ausdrückliche Ankündigung, Advertiser aufgrund ästhetischer Kriterien von der Plattform auszuschließen. Wann eine Anzeige allerdings als zu hässlich, schrill oder aufdringlich gilt, ist weit weniger eindeutig als die Frage, ob ein Produktversprechen irreführend ist.

Für werbetreibende Unternehmen könnte das zusätzliche Unsicherheit bedeuten. Schließlich gehört es zum Wesen vieler Werbekampagnen, Aufmerksamkeit zu erzeugen und aufzufallen. Wo künftig die Grenze zwischen kreativer Gestaltung und unerwünschter Aufdringlichkeit verläuft, lässt Musk offen. Auch wann die neuen Vorgaben greifen und ob X die Anzeigen beispielsweise mithilfe von KI beurteilen könnte, ist bislang unklar.

Von Werbeboykotten bis zur Klage: Musks schwieriges Verhältnis zu Advertisern

Seit Elon Musks Übernahme von Twitter im Jahr 2022 ist das Verhältnis zwischen dem X-Chef und der Werbebranche angespannt. Bereits kurz nach der Übernahme empfahl die internationale Werbeholding Omnicom ihren Kund:innen, Kampagnen auf der Plattform vorübergehend auszusetzen. Hintergrund waren Bedenken hinsichtlich der Brand Safety und Unsicherheiten über den künftigen Umgang mit problematischen Inhalten.

Ein Jahr später, im November 2023, stoppten unter anderem Disney, Apple und IBM ihre Werbekampagnen auf X. Auslöser waren erneut Brand-Safety-Bedenken. Die US-Medienaufsichtsorganisation Media Matters for America hatte Anzeigen großer Marken neben antisemitischen und rechtsextremen Inhalten dokumentiert. Musk ließ die abgewanderten Werbekund:innen beim DealBook Summit der New York Times mit einem „Go fuck yourself“ wissen, was er von ihrer Entscheidung hielt.

Bei der öffentlichen Beschimpfung blieb es allerdings nicht. Im August 2024 verklagte X mehrere Werbekund:innen und die Werbeinitiative Global Alliance for Responsible Media (GARM), denen das Unternehmen einen rechtswidrig abgesprochenen Werbeboykott vorwarf. Im März 2026 wies ein US-Gericht die kartellrechtlichen Ansprüche ab. Die behaupteten Absprachen reichten nach Auffassung des Gerichts nicht aus, um einen Verstoß gegen das US-Kartellrecht zu begründen.

Ein Kommentar des X Users DeepBlueCrypto unter Musks aktueller Ankündigung greift dessen berüchtigtes „Go fuck yourself“ auf und feiert den X-Chef für seine neuen ästhetischen Ansprüche als „GOAT“, also „Greatest of All Time“.

@elonmusk Elon: “Go F•ck Yourself” Now: Advertisers post ugly ads and overstating claims about their products Elon: “Go F•ck Yourself” What a GOAT https://t.co/0jist86DGL

— 🌋🌋 Deep₿lueCrypto 🌋🌋 (@DeepBlueCrypto) October 16, 2026

Doch nicht alle User teilen diese Begeisterung. Auch auf Reddit gibt es Kritik daran, dass Musk künftig weitgehend nach eigenem Geschmack entscheiden könnte, welche Werbung auf X erscheinen darf.

Comment
by u/cheesemezzz from discussion
in AIdaily_news

Musks neue Ästhetikvorgaben könnten Advertiser weiter vergraulen

Gerade bei jenen Advertisern, die seit Jahren mehr Brand Safety auf X fordern, dürfte Musks Vorstoß allerdings auf wenig Begeisterung stoßen. Für sie wäre wohl wichtiger, dass ihre Anzeigen nicht neben extremistischen oder anderweitig problematischen Inhalten erscheinen, als dass sie künftig auch noch Musks persönliche Vorstellungen von schöner Werbung erfüllen müssen.

Dabei ist X weiterhin auf die Werbegelder der Unternehmen angewiesen, die seit Musks Übernahme um mehr als ein Drittel zurückgegangen sind. Laut einem aktuellen Bericht der Financial Times sanken die jährlichen Werbeumsätze der Plattform von 5,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 3,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025.

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