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Wie User Ads wahrnehmen: Neue Metriken für Chrome UX Report

Wie User Ads wahrnehmen: Neue Metriken für Chrome UX Report

Niklas Lewanczik | 16.09.26

Neue Metriken wie Ad Count und Ad Density im Chrome User Experience Report (CrUX) zeigen, wie User Werbung beim Browsen erleben. Das soll Advertisern im Web ein besseres Bild verschaffen und ihre Werbestrategie unterstützen.

Wer täglich im Web unterwegs ist, wird mit hunderten, ja womöglich tausenden Werbekontakten konfrontiert. Dabei hat sich das Ökosystem über die Jahre immer weiterentwickelt, von der klassischen Display Banner Ad bis zu Werbelösungen wie Googles Conversational Discovery Ads im AI Mode. Google selbst bietet als zentraler Player im Digitalraum mit der relevantesten Suchmaschine der Welt, einem eigenen App-Ökosystem und dem Betriebssystem Android sowie mit der Videoplattform YouTube und dem vielfach genutzten Browser Chrome zahlreiche Werbeangebote, aber auch Optionen zur umfassenden Analyse für Advertiser.

Im Analysekontext bietet das Unternehmen zudem den Chrome UX Report, auch CrUX genannt. Dieser Bericht liefert datenbasiert Aufschluss darüber, wie echte User in Google Chrome Websites wahrnehmen. Der Bericht hängt zum Beispiel auch mit den Core Web Vitals zusammen, die die User-Erfahrung etwa bei Reaktionsgeschwindigkeiten von Seiten einordnen. Für diesen Chrome UX Report setzt Google jetzt neue Metriken ein, die die Werbeerfahrung von Usern widerspiegeln sollen. Das Wissen darum kann Advertisern im Web weiterhelfen.


Was bringt Werbung wirklich?

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© Google

Von Ad Count bis Ad Weight: Diese Metriken bilden die Ad Experience in Google Chrome ab

Googles Web Performance Developer Advocate im Bereich Chrome, Barry Pollard, stellt die neuen Metriken für CrUX auf Bluesky vor.

We just launched experimental ad metrics in the Chrome User Experience Report (CrUX): – Ad Count – Ad Density – Ad Weight: Network – Ad Weight: CPU These metrics are a set of ad-related measurements that provide transparency into sites' ad experiences. developer.chrome.com/blog/crux-ad… 1/8 🧵

[image or embed]

— Barry Pollard (@tunetheweb.com) 15. September 2026 um 18:29

Sein Kollege Alex Cone beschreibt auf dem Blog Chrome for Developers etwas genauer, was die einzelnen Metriken anzeigen:

  1. Ad Count: Diese Metrik zeigt die durchschnittliche Anzahl von Anzeigen im Viewport – also dem für User sichtbaren Bereich in der Browser-Ansicht – an, auf die User stoßen. Der Wert kann zum Beispiel 1.00 sein, wenn im ersten Viewport-Bereich zwei Ads erscheinen und der User fünf Sekunden verweilt und in einem zweiten Bereich, zu dem er scrollt und den er fünf Sekunden ansieht, keine Ads sind. Denn Google zählt die Ads pro Sekunde und ermittelt einen Wert mit zwei Nachkommastellen. In diesem Beispiel würde die Rechnung wie folgt aussehen:

    (2 Ads x 5 Sekunden) + (0 Ads x 5 Sekunden):10 Sekunden=1.00
  2. Ad Density: Diese Metrik beziffert, wie groß im Schnitt der Bereich des Viewports ist, der von Ads eingenommen wird.
  3. Ad Weight (Network Usage): Mit dieser Metrik zeigt Google auf, wie viele Ressourcen Ads auf Seiten in Bytes verbrauchen.
  4. Ad Weight (CPU Usage): Diese Metrik zeigt, wie viele Ressourcen Ads auf Seiten gemessen in Millisekunden verbrauchen.

Die Metriken haben indes nichts mit den Core Web Vitals als Signale für die Website UX zu tun, auch wenn sie durch diese im Web Vitals-Kontext inspiriert wurden. Im CrUX-Bericht sollen die Metriken ab jetzt für Developer und Advertiser verfügbar sein. Zugriff gibt es über die CrUX API und die CrUX History API sowie für Seiten mit Third Party Ads in CrUX Vis. Laut Barry Pollard sollen die Metriken bald zudem via CrUX BigQuery aufzurufen sein.

Die neuen Metriken werden als „experimentell“ markiert, um zu zeigen, dass Google sie noch weiterentwickeln möchte. Auch neue Metriken könnten noch ergänzt werden. Alex Cone betont, dass diese UX-Hinweise zur Werbeerfahrung nicht nur Seitenbetreiber:innen, sondern auch Advertisern Vorteile verschaffen können:

We expect these metrics to be particularly useful for web advertisers and the services they use to place ads. We’ve heard from a large cross-section of ad ecosystem stakeholders that these metrics could enhance how they value ad opportunities and make ad product decisions.

Eine ausführliche Dokumentation der Metriken und ihrer Berechnungsgrundlagen findest du in den Chrome for Developers Docs.


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Google Ads Logo vor blauem Hintergrund
© Rubaitul Azad – Unsplash

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