Neue Werbung auf X: Mentions Boost boostet organische Erwähnungen

X nimmt sich die Business-Plattform LinkedIn als Vorbild und ermöglicht den werblichen Boost von organischen Inhalten. LinkedIn hat bereits 2021 eine Boost-Option für Unternehmen und 2025 sogar für Creator eingeführt, bei der diese organische Beiträge, entweder von Dritten oder die eigenen, aktiv boosten können. Dafür zahlen sie dann eine Gebühr, die für mehr Sichtbarkeit sorgt und den Werbeumsatz der Plattform ankurbelt. Die Social-Media-Plattform X geht jetzt einen ähnlichen Weg. Auf der Plattform können Marken und Accounts jetzt organische Erwähnungen boosten und damit zu einer Ad machen, die mehr Sichtbarkeit und Relevanz in der Community verspricht.

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Mehr Reichweite für Businesses:

LinkedIn rollt Boost-Option aus

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Mentions Boost: So stellen X User die neuen Ads ein

Das neue Werbe-Feature Mentions Boost kommt auf X für Premium Business-Abonnent:innen. Für dieses Abonnement müssen Unternehmen 1.130,50 Euro pro Monat für den Vollzugriff zahlen, der Basiszugriff kostet grundsätzlich 200 US-Dollar im Monat (dieser Preis kann je nach Region variieren). Diese können dann organische Erwähnungen von Dritten aus Konversationen auf der Plattform in Ads umwandeln – in „wirkungsvolle Anzeigen“, wenn es nach X geht.

Wenn ein User eine Marke in einem Post erwähnt, beispielsweise deren hervorragende Getränke, können die Marketing-Verantwortlichen diese Erwähnung boosten. Über einen dedizierten Boost Button, der im Post erscheint, ist die Option verfügbar. So ist sie prominent platziert – auch ähnlich wie auf LinkedIn –, sodass X auf mehr Werbeeinnahmen hoffen kann. Wer auf den Button klickt, kann eine Zeitspanne und ein Budget für den Boost festlegen und sieht zugleich, wie viel Reichweite der so geboostete Post damit erlangen kann. Im X-Beispiel soll für eine Zahlung von 2.000 US-Dollar eine geschätzte tägliche Reichweite von zwei bis drei Millionen möglich sein. Die Zahlung geht an X, kein Anteil an die postenden und erwähnenden Creator. Die werbende Marke kann schließlich noch einen CTA sowie eine URL zur Ad hinzufügen und neben mehr Sichtbarkeit für die Marke auf wertvolle Interaktionen hoffen.