Longform-Video im Shorts Feed: YouTube testet neue UX

Auf YouTube könntest du bald eine ganz neue Art der Content-Entdeckung erleben. Denn die Videoplattform testet derzeit eine Auflockerung der Anzeigeoptionen für verschiedene Inhalte. Aus dem Dokument zu aktuellen Features und Experimenten geht hervor, dass einige Testnutzer:innen deutliche Veränderungen der Watch Page und des Shorts-Bereichs erwartet.

Longform Content im Shorts-Bereich: Neue Discovery auf YouTube, aber noch nicht fix

Laut YouTube können im Test verschiedene Formate im Shorts-Bereich auftauchen, also auch Longform-Videos. Aktuell ist das Kurzvideoformat noch deutlich von anderen Videoinhalten abgegrenzt. Denn im Grunde sind die Algorithmen für beide Bereiche different, die Nutzungsweise ebenfalls. Todd Sherman, Shorts Product Lead bei YouTube, erklärte 2023:

For example, on long form, a lot of the times people are choosing which video by tapping on it on their phone, or clicking on it on the web, and that choice is something that drives a lot of engagement. On short form, people are swiping through a feed, and discovering things as they go. That’s one important difference. And that leads us to need to measure in different ways.

Trozdem möchte YouTube die Inhalte im Test durchmischen. Zudem soll es auch neue Longform-Video-Feeds geben. Darüber berichtet ebenso der Social-Media-Experte Lindsey Gamble.

Beitrag von @lindseygamble_

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Auf diese Art und Weise sollen noch mehr Inhalte von noch mehr Usern gefunden werden – was die Verweildauer erhöhen könnte. Auch die Werbeeinkünfte ließen sich eventuell steigern, wenn etwa Shorts Fans noch mehr monetarisierte Longform-Videos anschauen. YouTube ist schon jetzt eine florierende Videoplattform, die heute über zwei Milliarden monatlich aktive User hat und im jüngsten Quartal knapp 8,7 Milliarden US-Dollar mit Werbung umsetzte.

Den Creatorn wird im Rahmen des Experiments versichert, dass ihre Inhalte weiterhin über YouTube-Kanäle hinweg vorgeschlagen werden, dass sie vielleicht sogar an zusätzlichen Orten auftauchen und mehr Reichweite erhalten. Werden die Inhalte im Shorts Feed angesehen (auch wenn sie dafür sonst nicht geeignet sind), sind Analytics ebenfalls im Bereich des Shorts Feed im YouTube Studio einsehbar.

Ob sich die veränderte Form der Content Discovery durchsetzen wird, hängt nun stark vom Feedback der Creator und Viewer ab. Die Aussicht auf mehr Sichtbarkeit und auch Monetarisierungsoptionen könnte dafür sorgen, dass wir bald alle auch längere Videos im Shorts Feed sehen. Dass Shorts selbst länger werden könnten – wie etwa TikToks –, lehnte YouTube bisher ab.

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