Die erste rein digitale Konferenz-Messe: So war die DMEXCO 2020

Hauptsächlich müssen wir über die Krise reden: Bei vielen Referenten, die per Webcam aus ihrem Wohnzimmer zugeschaltet sind, spürt man eine Mischung aus Schockstarre und Aktionismus. Der Mittelweg: Nachhaltige Innovationen erarbeiten – wurde das auch ein Opfer des Home Office und mangelnden Austauschs, fehlender Konferenzen?

„Never waste a good crisis“

Echte Gegensätze: US-Amerikaner, deren Umsätze drastisch eingebrochen sind, verbreiten professionellen Optimismus – „never waste a good crisis“. Deutsche Referenten gestehen zumindest zwischen den Zeilen schwierige, orientierungslose Zeiten ein. Dabei ist gerade in Deutschland die digitale Werbebranche größtenteils erträglich durch die Krise gekommen – ein klares V-Szenario, wenn man den BVDW-OVK-Marktzahlen glauben darf. Die Hoffnung für 2021: Selbst falls die Werbebudgets schrumpfen, steigen die Anteile für Digitales. Hoffen darf man insbesondere darauf, dass viele Unternehmen ihre E-Commerce-Strategie hinterfragen und in direkten, interaktiven Kontakt zum Konsumenten investieren.

Ist Digital „The New Normal“?

Für Diskussionen sorgt das Veranstaltungsformat. Haben wir uns satt gesehen an den Wohnzimmern hinter den provisorischen Webcams oder sind die von Zoom generierten Strand-Sonnenuntergang-Hintergründe schlimmer? Konnten wir weniger oder mehr interagieren? War ein gelegentlicher Abbruch der Übertragung besser als der Stau in Köln vergangenes Jahr? War es zu sehr oder zu wenig anders als 2019? Hat die Plattform zu wenige oder zu viele Funktionen? Ist Digital „The New Normal“? Müssen wir als Digitalbranche die digitale Live-Kommunikation erst noch üben?

Dazu gibt es nur ein Fazit: Wer nicht dabei war, hat etwas verpasst. Vielleicht kommt die nächste Chance ja schneller und wir sehen uns vierteljährlich zu einer Online-Version der DMEXCO und im September 2021 wieder physisch? Noch können jedenfalls günstig Hotels in Köln reserviert werden.