Foto-Comeback auf Instagram – Brands verzeichnen Abwärtstrend bei Reels

Sollten Marketer ihre Instagram-Video-Budgets jetzt kürzen?

Die Neuausrichtung veranlasst womöglich einige Marketer dazu, ihr Video-Budget zunächst einzufrieren und auf das Foto-Budget umzuverteilen. Ashni Mehta, Social-Media-Expertin, erklärte gegenüber Adweek:

The annoying thing for me is that the beginning of the year is when most brands have just gotten their strategy and budgets approved.

Zuvor sagte sie, dass die Reels, die sie verwaltet und veröffentlicht, zuletzt ein Minimum von 1.000 Views erzielten. In den vergangenen zwei Wochen habe sie jedoch festgestellt, dass das Minimum auf 100 Views pro Reel geschrumpft ist. Die fünf Brand Accounts, die sie betreut, haben zwischen 5.000 und 10.000 Follower. Ähnliche Dynamiken will sie auch bei Accounts mit mehr als 100.000 Followern entdeckt haben. Ein:e Meta-Sprecher:in erklärte gegenüber AdWeek jedoch, dass das Unternehmen bislang keine Veränderungen daran vorgenommen habe, wie es Reels an User ausspiele. Ein Unternehmen aus der Sportindustrie sagt jedoch ebenfalls, dass Reels, die von Januar bis Februar 2023 auf dem Firmen-Account gepostet wurden, 20 Prozent weniger Views, Likes und Kommentare erhielten – verglichen mit dem Zeitraum von November bis Dezember.

Ob Unternehmen aufgrund dieser Entwicklungen von Videos auf Fotos umswitchen sollten, ist trotz der Hinweise auf ein womöglich geringes Reels-Wachstum fraglich. Amy Gilbert, Head of Social bei The Social Element sagt:

There is a constant need fort short-form video as a content type that we need fort he brands.

Mehta ist der Meinung, dass Unternehmen, die Geld und Zeit in Videos investieren (eine Videoproduktion ist häufig kostspieliger und zeitaufwendiger als eine Fotoproduktion), sich sicher sein sollten, dass der Content es wert ist. Sie erklärt:

Creating Reels for a lot of people is very time-consuming and costly. We’re all willing to invest in that because we know there’s going to be payout. How much time do you want to put into something that’s not going to have the return you expected?

Nach Kritik: Trotz angekündigtem Foto-Push bleibt Video-Content auf Instagram wichtig

Nach negativem Feedback im Rahmen dieser Entwicklungen hatte Instagram bereits Ende vergangenen Jahres angekündigt, die TikTokification einzudämmen. Gegen diese gingen im Sommer 2022 sogar hunderttausende Nutzer:innen vor, die dem Unternehmen mit der Petition „Make Instagram Instagram again.“ einen Denkzettel verpassten. Jedoch wird trotz der Neuausrichtung laut Mosseri Video-Content weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Instagram-Strategie bleiben wird.

CEO Mark Zuckerberg bestätigt: Meta testet verifizierte Mitgliedschaften, die unter anderem den beliebten blauen Haken enthalten. Wie viel das Abo kostet und welche Features noch darin enthalten sind, erfährst du im Artikel.

Meta Verified:
So teuer ist der blaue Haken im Abomodell für Instagram und Facebook