EU will politisches Ad Targeting auf Basis sensibler Daten verbieten

Wenn es nach der Europäischen Kommission geht, sollen politische Ads, die Menschen aufgrund bestimmter sensibler Daten targeten, nicht mehr zulässig sein. Die Kommission beantragt demnach einen Bann für Ads, die auf persönlichen Daten bezüglich Ethnie, Religion, Gesundheitsstatus oder sexueller Orientierung basieren. Sollte dieser umgesetzt werden, müssten Advertiser genau aufschlüsseln, auf Basis welcher Daten sie targeten.

Wer hat für diese Anzeige bezahlt und warum?

Ads sollen außerdem in der Hinsicht transparenter werden, dass sie anzeigen sollen, welche Person oder Organisation für sie bezahlt hat. Auch die Höhe des Betrages und die Verbindung zu politischen Wahlen sollen deutlich gemacht werden. Ziel sei es vor allem, dass User deutlich erkennen sollen, wenn es es sich um eine politische Anzeige handelt und so schwieriger zu manipulieren sind.

Elections must not be a competition of opaque and non-transparent methods. People must know why they are seeing an ad, who paid for it, how much, what micro-targeting criteria were used,

erklärte Vera Jourová, Vice Präsident für Werte und Transparenz der Europäischen Kommission. In Vergangenheit hatten politische Ads für viel Ärger gesorgt, weswegen Facebook und Google diese vor den 2020 US-Wahlen pausierten. Meta entfernte zuletzt bereits die Ad-Targeting-Optionen zu Ethnie, Gesundheit, Religion, Sexualität und politischer Ausrichtung. Man hofft, dass das vorgeschlagene Gesetz bereits im Frühling 2023 angewandt wird.