Diese Creator solltest du kennen: TikToks „Discover List“ 2022

TikTok hebt die Ersteller:innen hervor, die es nicht nur geschafft haben, eine große Community aufzubauen, sondern vor allem diejenigen, die mit ihren Inhalten einen wirklichen Mehrwert bieten und über wichtige Themen aufklären. TikTok erklärt im Rahmen der Ankündigung:

Discover List creators continue to foster a global community on TikTok that celebrates creativity, discovery, and authentic expression – they entertain, shine light on important topics, educate, and inspire. Whether they’re empowering others to learn something new, challenging viewers to try trending recipes, or inspiring their audience to join movements that advocate for lasting, positive change, these creators impact culture and society as we know it.

Anhand dieser Kriterien kürt TikTok die Top Creator 2022

Die ausgewählten Top Creator wurden im Rahmen der „Discover List“ 2022 in fünf Kategorien mit jeweils zehn Vertreter:innen eingeteilt. Die Kategorien sind:

Changemakers: Befürworter:innen des Wandels, die durch ihre Clips soziale Wirkung erzielen

Feinschmecker:innen: Kreative (Hobby-)Köch:innen, die neue Ansätze für kulinarische Experimente wagen

Icons: Aufstrebende Influencer, die Trends auf der Entertainment-Plattform setzen

Innovator:innen: Menschen, die kreative Formate und Trends nutzen, um über wichtige Themen aufzuklären und Bewegungen voranzutreiben

Urheber:innen: Creator, die mit viralen Tänzen, Sounds und Darstellungsformen Vorreiter:innen waren

Die in der Liste vertretenen Creator kannst du nicht nur in unserem Artikel oder auf TikTok selbst entdecken; die Entertainment-Plattform hebt die Gewinner:innen auch in dieser digitalen Broschüre hervor.

TikToks Top Creator klären über Missstände und wichtige Themen auf

TikToks „Discover List“ verschafft Top Creatorn und Meinungsmacher:innen sowie Performern auf der Plattform mehr Sichtbarkeit und Anerkennung für ihre Arbeit. Zudem soll die jährliche Präsentation der wichtigsten Ersteller:innen ein besseres Verständnis für wichtige Veränderungen, Themen und Bewegungen – und zwar global – liefern. Marketer können sich von den Ideen und Umsetzungen der gekürten Creator inspirieren lassen und selber neue innovative Möglichkeiten entwickeln, um nicht bloß Produkte zu vermarkten, sondern auch Werte zu kommunizieren. Denn Verbraucher:innen wird es immer wichtiger, dass sich Unternehmen und Brands für Themen wie Vielfalt, Diversität und Nachhaltigkeit einsetzen. Der Global Buyer Survey-Report von Shopify zeigt beispielsweise, dass für immer mehr Verbraucher:innen Nachhaltigkeit und bewusstes Shopping von Bedeutung sind.

Für Marketer gilt zudem weiterhin: Der Schlüssel zur Maximierung der Kampagnenreichweite und -Resonanz auf TikTok ist das Verständnis von Plattformtrends. Wer demnach die Creator auf der „Discover List“ 2022 und deren TikTok-Kanäle checkt, dürfte Tipps und Inspiration für eigene Kampagnen gewinnen – und sich dadurch Vorteile verschaffen können.

TikTok macht Arbeit der Creator transparent – jedoch nicht immer so fair wie mit der „Discover List“

TikToks jährliche „Discover List“ ist – keine Frage – eine tolle Initiative der Entertainment-Plattform, die Marketern, Ersteller:innen und Usern zugleich einen Mehrwert bieten kann. An anderer Stelle bietet die ByteDance-Tochter Marketern jedoch ein fragwürdiges Instrument, um die besten Creator für ihre Kampagnen zu finden. Denn kürzlich wurde anhand von geleakten Dokumenten bekannt, dass TikTok Creator heimlich anhand von Metriken wie „Zusammenarbeit“ und „Fleiß“ bewertet und die Analysen dann Marketern bereitstellt.

Wer ist dein Lieblings-Creator auf TikTok? Lass es uns gerne in den Kommentaren wissen.