Studie: Kaum einer klickt auf die Facebook-Anzeigen

Das britische Marketingunternehmen Greenlight hat soeben eine Studie veröffentlicht, in der 500 Teilnehmer zu den Facebook-Werbeanzeigen befragt wurden. Knapp die Hälfte aller Befragten (44 %) gab an, dass sie bis dato noch auf  keine der gesponserten Facebook-Werbeeinblendungen geklickt haben. 155 der Befragten sagten aus, dass sie nur selten auf die Anzeigen des sozialen Netzwerkes in Form eines Klicks reagiert haben. Lediglich 13 Prozent (65 Teilnehmer) sagten, dass sie oft bzw. teilweise sogar regelmäßig auf Werbeeinblendungen reagieren und diese auch anklicken.

Die Studie, über die auch ADZine berichtete, macht deutlich, warum Facebook Ads noch immer nicht wirklich den Effekt haben, den sich viele Advertiser wahrscheinlich wünschen. Einzelhändler dagegen beeindruckt das Ergebnis wahrscheinlich nur wenig. Bei ihnen stimmen die Klickraten und geben dadurch nur wenig Anlass zum Meckern. Eine gute Klickrate liegt im Falle von Facebook allerdings bei gerade einmal 0,5 bis 0,8 Prozent. Greenlight schafft jedoch in seiner Studie nicht nur Klarheit über die aktuelle Situation in puncto Facebook-Werbeanzeigen, sondern nennt auch Alternativen. So weist Greenlight in seiner Studie beispielsweise darauf hin, dass die sogenannten „Sponsored Storys“ wesentlich effektiver sind. Hier können deutlich mehr Werbeklicks zu einem geringeren Preis erreicht werden.