Social Media Marketing
Reddit führt Reviews für Produkte ein: Idealer Ort für Werbung

Reddit führt Reviews für Produkte ein: Idealer Ort für Werbung

Niklas Lewanczik | 11.11.26

In den Reddit Reviews fasst die Plattform Details und Takeaways aus der Community zu Produkten zusammen. So sollen User besser verstehen können, wie Produkte wirklich wahrgenommen werden. Der Reviews-Bereich könnte sich auch für das Werbegeschäft eignen, das Reddit derzeit ausbaut.

Nicht nur bei der Suche, sondern auch bei der Einordnung von Informationen zu Dienstleistungen und Produkten unterstützt Reddit User. Die Plattform zählt derzeit 515 Millionen wöchentlich aktive User. Und nach eigenen Angaben gibt die Hälfte der User an, dass Reddit ihnen bei der Entdeckung neuer Dinge hilft. Immerhin hat Reddit auch über 100.000 aktive Communities und mehr als 27 Milliarden Posts und Kommentare zu bieten. Momentan entwickelt sich die Community für Communities rasch weiter. Schon 2025 erklärte CEO Steve Huffman, Reddit zu einer „Go-to-Suchmaschine“ machen zu wollen. Mit Features wie einer Suchleiste im Home Feed, Related Answers unter Posts und den KI-gestützten Reddit Answers wurde diesem Vorhaben bereits Rechnung getragen. Dazu kommen eine mögliche Login-Pflicht für die Rezeption, um mehr eingeloggte User zu generieren, die sich nachweislich positiv auf das Engagement auf der Plattform auswirken, sowie der For You und Following Feed nach Social-Media-Vorbildern von TikTok und Co.

Im Kontext der Discovery möchte Reddit derweil mit den neuen Reddit Reviews Abhilfe schaffen, Google, ChatGPT und Co. Konkurrenz machen und womöglich auch das Werbegeschäft weiter ankurbeln. Denn für dieses gibt es große Pläne.



For You oder Following:
Reddit gibt Usern mehr Kontrolle über den Feed

Illustration der Reddit-Maskottchen als Symbol für Communities und authentische Erfahrungen. Im Interview erklärt Reddit, warum Vertrauen im KI-Zeitalter wichtiger wird als Reichweite.
© Reddit

Reddit Reviews: Insights zu Produkten aus der Reddit Community

Auf Reddit werden alle möglichen Themen diskutiert, von neuen Hit-Serien über politische Geschehnisse bis hin zu neuen Tech-Entwicklungen und Produkten. Deshalb ist die Plattform für Millionen von Usern, aber auch für Unternehmen und ebenfalls Werbetreibende so interessant. Sie ist am Zahn der Zeit und nicht selten eine Quelle für Googles SERPs.

Damit die Reddit User künftig bei ihrer Produktrecherche nicht zahlreiche Subreddits oder Beiträge durchsuchen müssen, um an Informationen von Usern zu gelangen, liefert Reddit jetzt die Reddit Reviews. Dabei handelt es sich um aggregierte Produktinformationen aus der Community passend zu einer konkreten Suchanfrage. In den Reviews möchte Reddit die zentralen Gesprächsthemen und Takeaways der User zusammenfassen, wobei die Kosten, Vor- und Nachteile und Erfahrungen zum Produkt geteilt werden. Es wird sogar angezeigt, wie viele Besprechungen positiv, negativ oder gemischt waren. Zuweilen sind direkt Links integriert, die zum Kauf einladen. Das Feature kommt zunächst in den USA, für Nutzer:innen im Web sowie für iOS und Android User.

Diese Reddit Reviews können als Konkurrenz zu Produktbewertungen auf anderen Plattformen gelten, etwa auf Amazon, aber ebenso auf Google oder bei KI-Diensten wie ChatGPT, Claude und Perplexity. Ein großer Unterschied ist dabei, dass Reddit auf die engagierten User in passenden Subreddits zurückgreifen kann, auf einen reichen Schatz an Diskussionen und Einordnungen. Zur Auswahl und Zusammenstellung der Inhalte nutzt Reddit AI und stellt einen Kontext zur Originalkonversation her, aus der die Inhalte stammen.

Die Reviews erscheinen, wenn User in der Suchleiste nach bestimmten Produkten suchen oder auf einen hervorgehobenen Markennamen klicken. Zunächst gibt es nur für einige ausgewählte Produktkategorien Reviews. Das sind rund 10.000 aus den Kategorien Electronics, Health & Beauty, Home & Garden sowie Fashion & Apparel. Sind keine Reviews vorhanden, kann Reddits KI-Suche eine ausführliche Antwort zu Produktanfragen liefern. Aus den Reviews selbst heraus können die User zu anderen verwandten Produkten gelangen, Follow-up-Fragen stellen oder in die Originalkonversation in einem Subreddit eintauchen. Sie können die Kommentare zu Produkten filtern und sich auf bestimmte Details fokussieren.

Filter erlauben die Detailanalyse von Reddit Reviews, © Reddit
Filter erlauben die Detailanalyse von Reddit Reviews, © Reddit

Das Feature soll 2027 um noch mehr Reviews erweitert und auf neue Märkte ausgeweitet werden.

Relevanz für Reddits Werbegeschäft

Bisher gibt es keine Angaben dazu, ob Reddit die neuen Reviews mit Werbeplatzierungen verknüpfen wird. Das liegt allerdings nahe, da diese Empfehlungen aus der Community bei Suchanfragen von Usern, die sich für Produkte interessieren, einen idealen Einstiegspunkt für zahlende Marken bieten. Außerdem werden die Reviews zum Teil direkt über die Suche integriert – und in dieser liefert Reddit seit Kurzem ebenfalls erste Ads. Gesponserte Reviews im Umfeld der KI-generierten Zusammenfassungen aus der Reddit Community könnten der nächste Schritt für Reddits Werbegeschäft sein. Diese ließen sich auch gut an konkrete Keywords oder Suchphrasen koppeln, um das Targeting zu erleichtern.

Noch ist das Zukunftsmusik, anders als die Search Ads. Diese sollen Reddits wachsendes Werbegeschäft ebenfalls unterstützen. Im dritten Quartal 2026 stieg der Werbeumsatz Year over Year um 54 Prozent auf 847 Millionen US-Dollar an (bei 895 Millionen US-Dollar Gesamtumsatz). Der Gewinn des Unternehmens stieg sogar um 74 Prozent auf 283 Millionen US-Dollar an.

Und doch reagierte die Börse auf die Quartalszahlen mit einem Kurseinbruch. Denn Reddit konnte die Erwartungen bei den User-Zahlen nicht erfüllen und der Ausblick auf das vierte Quartal sorgt ebenfalls für Unmut bei Anleger:innen, weil die Prognosen der Analyst:innen womöglich nicht eintreffen werden. Da kommen große Neuerungen gelegen, insbesondere, wenn sie das Werbegeschäft fördern können.


Reddit bringt Search Ads

zwei Smartphone Mockups mit Reddit-Suchanfragen und Ads, orangefarbener Hintergrund
© Reddit via Canva

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