Gefälschtes Engagement: Da hört der Social Media Spaß für Konsumenten auf

Konsumenten Sicht: „Social Media gehört dem Verbraucher“

Seit es Blogs, Bewertungsportale und soziale Netzwerke gibt, ist für Konsumenten völlig klar, sich vor dem Kauf eines Produkt dort entsprechend zu informieren. Das ist nicht nur praktisch, sondern auch viel besser als auf irgendwelche platten Werbeversprechen zu hören, oder?

So oder so ähnlich, dürfte wohl die Meinung der meisten (zugegeben etwas naiven) Konsumenten bisher ausgesehen haben. Seit allerdings – wer hätte das auch nur ahnen können? – bekannt ist, dass man sich

1. ziemlich günstig viele Bewertungen kaufen kann und
2. Blogger und Social Media Heroes ihre Reviews teils teuer bezahlen lassen,

steht Social Media bei Verbrauchern in der Kritik. 67 Prozent finden es „unethisch“, wenn Firmen negative Inhalte aus Suchergebnissen rauszuhalten versuchen. Wer dann sogar noch seine Mitarbeiter anhält, Likes auf die eigene Marke zu setzen und positive Inhalte zu teilen, der – so meinen 41 Prozent der Konsumenten – betreibe Irreführung.

Fast schon selbstverständlich ist auch, dass nur 48 Prozent der Konsumenten die Praxis akzeptabel finden, dass Firmen Produkte gratis verteilen, um dafür positive Reviews zu erhalten.

Also, klarer Sachverhalt? Nein. Der WSJ Blog, der über die Umfrage berichtet, zeigt auch die Marketer Sicht auf. Und die ist durchaus spannend.

Social Media Marketer Sicht: „Wir sind ja nicht zum Spaß hier“

1. Gerade mal 38 Prozent der Marketer empfinden den Versuch, die Verbreitung von negativen Inhalten möglichst einzudämmen, dramatisch. Kein Wunder: Übertragen auf die Konsumentensicht hätte ja auch kaum ein Verbraucher Lust, Trunkenheitsfotos von sich öffentlich bei Facebook zu sehen oder in der Zeitung lesen zu müssen, dass er mit Mitte 30 Bettnässer ist.
2. Die Anregung zum Liken und Sharen finden nur 15 Prozent der Marketer verwerflich. Gegenfrage: Finden Konsumenten es eigentlich auch verwerflich, wenn sie selbst ihre Freunde bitten, ihren Blogartikel zu teilen? Oder ein Facebook Foto zu liken?
3. Was das kostenlose Verteilen von Produkten für den Erhalt positiver Reviews angeht, finden das zwei Drittel der Marketer in Ordnung. Spannend wäre an der Stelle eine Abwandelung der Frage dahingehend, wie sie die Geschenke beurteilen, wenn es darum geht, überhaupt Reviews zu erhalten (einem Blogger ein Paket zuzuschicken und ihn zu bitten, mal einen ganz tollen, wohlwollenden Review zu schreiben kann ja doch ziemlich nach hinten losgehen). Kritisch kann man auch hier wieder den Konsumenten fragen: „Fänden Sie es auch noch so schlimm, wenn Sie die Person wären, die das Gratisprodukt erhält?“

Klar, gerade am ersten Punkt kann man berechtigte Kritik üben und kritisch nachfragen, ob Missstände bei Arbeitsbedingungen vielleicht nicht doch jeden etwas angehen. Dennoch: Alles in allem ist es im Social Media Marketing so ähnlich wie im Datenschutz – jeder möchte tolle Inhalte sehen und lesen und dabei hochwertig unterhalten werden, aber niemand möchte etwas dafür hergeben müssen – Daten zum Beispiel. Und Geld kommt erst gar nicht in Frage.

Aber von irgendetwas müssen die Leute, die den Content produzieren, schließlich leben, oder nicht? Das fängt beim Social Media Manager von Musterfirma an und hört bei Y-Titty auf YouTube auf. Diese Leute machen das, nur weil es nebenbei auch Spaß macht und nicht nur rein zum Spaß. Sie leben davon. Oder glaubt der Verbraucher wirklich, dass die Kassenkraft im Supermarkt da auch nur zum Spaß sitzt und zu allem und jedem so freundlich ist?