„Facebook wird verstärkt in App- und Data Safety investieren“ – Christopher Mohr, Managing Director bei Quisma

Mit Blick auf die jüngsten Datenleck-Skandale wird Facebook im kommenden Jahr verstärkt in das Thema App- und Data Safety investieren. Erste Trends wie bspw. regelmäßige App Reviews mit verschärften Guidelines sehen wir hier schon heute. In Hinblick auf die Marketingbudgets erwarten wir allerdings keinen strukturellen Shift, solange die Ergebnisse dieses Kanals spürbar besser sind als die von Facebooks Wettbewerber. Aus Mangel an Alternativen sind bisher nur wenige Einzelfälle zu beobachten. Ein Umdenken wird erst stattfinden, wenn Nutzer in großen Zahlen die Plattform verlassen. Hier steuert Facebook bereits mit großen Marketingkampagnen gegen. Ob das klappt, bleibt abzuwarten! In Sachen Innovationen erwarten wir für 2019 vor allem Neuerungen im Creative-Bereich wie z. B. verticalspezifische Formatlösungen und Investitionen in das Storytelling-Format.