Copy-Paste: Wenn Influencer Marketing in die Hose geht

Influencer Marketing ist das neue Ding im Marketing Kosmos. Die reichweitenstarken User erfreuen sich bei Brands höchster Beliebtheit, auch aufgrund der Tatsache, dass sie als echte Menschen auf andere Konsumenten überzeugender wirken. Und während die meisten Influencer professionell an ihre Arbeit herangehen, geben andere uns unfreiwillig Insights in die Herangehensweise der Disziplin.

Copy Paste – oder: Wie man es nicht machen sollte

Scott Disick, der in den USA aus dem Reality TV und durch seine Beziehung mit Kourtney Kardashian Bekanntheit erlangte, war beim Copy-Pasten etwas voreilig. Dies führte dann zu dem Ergebnis, dass Inhalte aus der Konversation zwischen ihm und seinem Sponsor Bootea Protein Shake öffentlich gemacht wurden:

Zwar änderte er die Bildunterschrift im Nachgang noch, doch konnte er nicht mehr verhindern, dass sich sein Fehltritt in Windeseile im Internet verbreitete.

Eigentlich gehört ein solcher Fauxpas unter „Fehler, die nur einmal passieren“ abgeheftet und man sollte meinen, dass Influencer, respektive Celebrities, nun besonders auf die Richtigkeit ihrer Posts achten. Weit gefehlt, denn gestern ist auch Naomi Campbell ins Fettnäpfchen getreten: Ihr unterlief der gleiche Fehler mit Sponsor Adidas.

Natürlich wissen wir alle, dass bekannte User gern von Brands akquiriert werden, um deren Produkte zu promoten. Die unfreiwillig gegebenen Einblicke aber wirken mehr als unprofessionell und zeigen auf, dass das Social Media Management manchmal doch lieber den Experten überlassen werden sollte.