Welche Auswirkungen bringt das Google Helpful Content Update?

Zwingt das Google Helpful Content Update zum Optimieren von Content?

Seiten, die von Google als „nicht hilfreich“ eingestuft werden, werden seltener ausgespielt, ihre Sichtbarkeit sinkt. Da Google zudem nicht einzelne Seiten separat betrachtet, sondern die Website als Ganzes, kann die Auswirkung erheblich sein. In solchen Fällen entsteht akuter Handlungsbedarf. Bei einem Online Shop können sich einzelne schlechte Produktdetailseiten ansonsten negativ auf die Performance des ganzen Shops auswirken. Folglich steht eine Überprüfung des Contents in jedem Fall im Raum. Doch schauen wir zunächst auf die Ausschläge, die das Update verursacht hat.

Welche Auswirkungen zeigt das Google Helpful Content Update bisher?

Nach der öffentlichkeitswirksamen Ankündigung des Updates war die Angst vor Abstrafung und entsprechenden Sichtbarkeitseinbußen groß. Tatsächlich wurden im Nachgang bisher aber nur kleinere Ranking-Veränderungen bemerkt. Die Frage steht also im Raum:

Ist das Helpful Content Update nur heiße Luft?

Grundsätzlich lässt sich Google nicht im Detail in seinen Algorithmus blicken. Wir erhalten mit dem Update aber deutliche Hinweise, wie wichtig der Content für ein gutes Ranking ist und künftig noch mehr sein wird. Es gibt folglich keinen Grund zum überstürzten Handeln, aber in jedem Fall zum zeitnahen Überprüfen aller Inhalte beziehungsweise zur Neuausrichtung der Content-Strategie. Texte, die bewusst geschrieben wurden, um dem Algorithmus zu gefallen und zu einem guten Ranking zu führen, sind spätestens jetzt „out“. Texte müssen für Menschen geschrieben sein, gut lesbar sein und die richtigen Informationen enthalten. Absolute No-Gos sind Inhalte, die allein der Suchmaschine gefallen sollen, beispielsweise:

• Lückentexte, bei denen ein identischer Text an einzelnen Stellen mit verschiedenen Schlüsselwörtern bespielt wird
• Unbeantwortete Fragesätze, die darauf abzielen, in den Featured Snippets zu landen, bei denen der zugehörige Text aber keine Antwort auf die Frage liefert
• Keyword Stuffing, bei dem ein Keyword unsinnig oft verwendet wird und den Text unangenehm lesbar macht

Mehr Informationen rund um das Helpful Content Update und dessen Auswirkungen kannst du in unserer Expert:innenfolge des Digital Bash Podcast mit Malte Landwehr, Head of SEO bei idealo, erhalten.

Wie schreibe ich „helpful content“?

Das Mantra für hilfreiche Inhalte ist stets: Schreibe für Menschen, nicht für Maschinen. Inhalte dürfen nicht mit dem Blick auf die Suchmaschine verfasst sein, sondern mit Blick auf den Nutzen für die Suchenden. Nach dem ersten Anklicken einer Seite sollte die Suche idealerweise beendet sein, der User hat die gewünschte Information erhalten. Rein automatisiert erstellter Content kann dies heute noch nicht leisten, es braucht zusätzlich fähige und erfahrene SEO-Spezialist:innen.

So gefällt der Inhalt den Nutzer:innen und der Suchmaschine gleichermaßen

Sehr unterschiedlich sind die Zielsetzungen von Usern und Suchmaschine längst nicht mehr. Viel zu sehr hat Google bereits den Algorithmus den Wünschen der Menschen angepasst. Mit den folgenden Tipps ist sichergestellt, dass es sich um People-first Content handelt, der auch vom Algorithmus geschätzt wird.

1. Zielgruppe
   Um Inhalte für Menschen zu erstellen, muss zunächst feststehen, wer diese Menschen sind. Für wen schreibe ich? Ich muss wissen, welche Interessen meine bevorzugte Nutzer:innengruppe hat, welche Informationen sie benötigt, welcher Schreibstil gefällt, welche Fragestellungen immer wieder auftauchen. Mit der genauen Kenntnis der Zielgruppe lassen sich relevante oder sogar personalisierte Inhalte erstellen, die Suchmaschinen ebenfalls zufriedenstellen.

2. Empathischer Content
   Der Text darf nicht wie ein Buzzword im Raum stehen, es muss sich um menschlichen Schreibstil handeln, um Geschichten, Erzählungen, Emotionen. Wichtig sind auch Einleitungen, Erklärungen, angenehm lesbare Texte. Eine „Warum“-Einleitung ist nie die schlechteste Idee für einen Text.

3. Themen-Clustering
   Die Inhalte bedienen in der Regel mehrere Aspekte eines Themas, dies gilt es zu nutzen und für eine zukunftssichere SEO auszubauen. Keywords werden weiterhin bedient, jedoch stets unter dem Aspekt des übergeordneten Themas, so dass der Inhalt dank guter Verlinkung und Vernetzung auch wertvoll bleibt, wenn sich Suchvolumina oder Wettbewerb zu einzelnen Keywords verändern. Dank eines guten Themen-Clusterings kann die eigene Expertise in den Vordergrund gerückt werden, was sich positiv auf Backlinks, Web Engagement und Conversions auswirkt.

4. Expert:innentum
   Je glaubwürdiger der Inhalt ist, desto mehr wird er von Menschen und Suchmaschinen geschätzt. Neben den Signalen aus dem Netz unterstreichen Expert:innen, Studien oder Backlinks den inhaltlichen Gehalt. Auf der anderen Seite gilt dann auch: Wer nicht wirklich etwas zu sagen hat oder ohne tiefes Wissen auf einem Trend mitschwimmen möchte, der sollte Abstand nehmen und sich ein eigenes Expertengebiet suchen oder aufbauen.

5. Regelmäßiger Content Audit
   Einmal erstellter wertvoller Inhalt bleibt nicht immer wertvoll. Eine regelmäßige Überprüfung ist nötig, die möglicherweise Aktualisierungen von Inhalten nach sich zieht. Das Bemühen sollte stets sein, den Inhalt so umfangreich und aktuell zu gestalten, dass die Zielgruppe auf der Website mit allen gewünschten Informationen bedient wird und keinen Grund hat, weitere Seiten zu besuchen.

Fazit: Nicht warten, einfach mal tun

Auch wenn die Auswirkungen des Google Helpful Content Updates derzeit noch moderat sind, so gibt es keinen Grund, mit der Umstellung auf wirklich wertvollen Human-first Content zu warten. Der Prozess braucht Zeit und wer sich jetzt schon darauf einlässt, profitiert heute und ist auch für die Zukunft gut aufgestellt. In den Mittelpunkt der Content-Strategie gehört die Zielgruppe. Sie sollte auf einer Website nicht nur die Antwort auf eine einzelne Frage, sondern zu allen Fragen Antworten finden.