Mit Podcasts in Googles Knowledge Panel

Bei Search Engine Roundtable hatte bereits der SEO-Experte Barry Schwartz auf das Update bei Google hingewiesen, das den neuen Präsentationen der Podcast-Inhalte zugrunde liegt. Dank dieser Präsentation können die Produzent:innen der Podcast-Formate auf mehr Sichtbarkeit und Hörer:innen hoffen. Allerdings werden die entsprechenden Knowledge Panels (oft) nur dann angezeigt, wenn User auch nach dem passenden Podcast-Namen suchen. Das wiederum würde bereits eine Kenntnis des Formats voraussetzen. Trotzdem bietet die Anzeige im Knowledge Panel samt Logo und Teilen-Button einen wertvollen Touchpoint in einer User Journey. Außerdem werden in den Panels oft vergleichbare Podcasts im Karussell angezeigt. So ist die Möglichkeit, dass User ein neues Format auf diesem Wege tatsächlich entdecken, durchaus gegeben.

Knowledge Panels liefern Marktteilnehmer:innen relevante Sichtbarkeit

Wer mit der eigenen Marke, dem eigenen Medienprodukt oder als Person selbst im Knowledge Panel landet, wird bei Google deutlich sichtbarer als durch eine klassisches Suchergebnis samt Snippet und Link allein. Darüber hinaus bieten die Panels Suchenden auf den ersten Blick relevante Informationen zu ihrer Suchanfrage. Im Knowledge Panel können diverse Inhalte angegeben werden. Häufig nutzt Google dafür Informationen von Wikipedia oder den Websites hinter einer Produktion, einer Marke etc. Die TikTokerin Charli D’Amelio hat beispielsweise ebenso ein Knowledge Panel bei Google wie die Podcast-Produktion Lage der Nation mit den Moderatoren Philip Banse und Ulf Buermeyer.

Für die Inhalte in Knowledge Panels zieht Google neben Wikipedia auch andere Quellen heran, die im Knowledge Graph eingespeist werden. Dazu gehören IMDb, Freebase usw., aber auch offizielle About-Seiten von Marken, Personen und Medien. Wer im Knowledge Panel landen möchte, sollte also möglichst verlässliche Informationen bereitstellen, am besten auch via Wikipedia, Freebase und in den sozialen Medien. Außerdem biete sich passendes Schema.org Markup bei den eigenen Seiten an.

Gibt es erst einmal ein Knowledge Panel zu deiner Produktion oder zu dir, kannst du dieses bei Google quasi beanspruchen. Dann hast du auch die Option, Feedback zu geben und etwa ein präferiertes Foto für die Anzeige vorzuschlagen. Das ist für Podcasts, die im Knowledge Panel landen, nun ebenfalls eine relevante SEO-Strategie.

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