Local SEO: Google verrät Rankingfaktoren für lokale Suchergebnisse

Google hat die My Business-Hilfe aktualisiert und im Zuge dessen weiterführende Einblicke in die Erstellung des Rankings gewährt. Insgesamt finden sich neben den Optimierungstipps nun drei Faktoren, die die Position in den lokalen Suchergebnissen beeinflussen.

Bekanntheit als neuer Rankingfaktor im Local SEO

Auf der Hilfeseite zu Google My Business ist ein neues Rankingsignal aufgetaucht. Das Update der Suchmaschine bestätigt damit einen Verdacht, den Local SEOs schon seit langem in der Praxis umsetzen. Nach den Tipps für Unternehmen, die Informationen zu komplettieren, wie beispielsweise Öffnungszeiten stets aktuell halten oder Fotos hinzufügen, geht die Seite jetzt bei drei Signalen näher ins Detail. Zusätzlich zu den bereits bekannten Faktoren Relevanz und Entfernung nennt Google neuerdings den Punkt Bekanntheit/Bedeutung. Der Konzern bestätigt damit, was SEO-Experten wie David Mihm für MOZ bereits vor einiger Zeit herausstellten.

Die einzelnen von Google bestätigten Faktoren

1) Relevanz

Dabei geht es um den Grad der Übereinstimmung deiner Angaben mit der Suchanfrage. Daher gilt: Je mehr Informationen du Google über dein Business zur Verfügung stellst, umso besser kann der Algorithmus dies der Anfrage zuordnen.

2) Entfernung

Google berechnet den Weg von deinem Unternehmen zu dem Suchenden über die Standortinformationen, falls kein konkreter Ort in der Anfrage auftaucht. Die Entfernung ist jedoch weniger ausschlaggebend als die Relevanz. Die Hilfeseite hierzu:

Unter Umständen entspricht beispielsweise das Angebot eines weiter entfernten Unternehmens nach dem Algorithmus von Google eher der Suchanfrage. Dann wird dieses Unternehmen in den Suchergebnissen vor dem näher gelegenen Unternehmen aufgelistet.

Somit an dieser Stelle wieder der Appell: Halte deine Informationen aktuell und nimm alle Optionen, die Google dir vorschlägt wahr. Insbesondere der Punkt „Rezensionen verwalten und beantworten“ sendet wertvolle Signale, auf die auch im nächsten Abschnitt erneut Bezug genommen wird. Offensichtliches wie „Standorte bestätigen“ versteht sich von selbst.

3) Bekanntheit/Bedeutung

Dieser Punkt ist neu und verrät uns bislang unbekannte Details zum Ranking. Google verweist hier auf große Marken, die in den lokalen Suchergebnissen aufgrund ihrer allgemeinen Bekanntheit Vorteile gegenüber kleineren Unternehmen haben. Doch gibt der Konzern weiterhin Hinweise, wie du dich mit deinem Business trotzdem durchsetzt:

Die Bekanntheit bzw. Bedeutung ergibt sich darüber hinaus aus Informationen, die wir aus dem Web – beispielsweise über Links, aus Artikeln oder aus Verzeichnissen – über ein Unternehmen beziehen. Auch Google-Rezensionen fließen in das Ranking der lokalen Suchergebnisse ein: Je mehr Rezensionen und positive Bewertungen ein Unternehmen erhält, desto besser ist das Ranking. Außerdem spielt die Position Ihres Unternehmens in den Websuchergebnissen eine Rolle. Die Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gelten also auch im Hinblick auf die Optimierung der lokalen Suchergebnisse.

Besonders der letzte Satz lässt aufhorchen. Damit bestätigt Google, dass die Sichtbarkeit in den Ergebnissen auch für Local SEO eine Rolle spielt und alle klassischen SEO-Strategien greifen. Wie genau du jetzt vorgehen solltest, um mit deinem Unternehmen zu punkten, kannst du hier nachlesen: Das ultimative How-To: So funktioniert Local SEO wirklich.

Quelle: Blumenthals, Google My Business-Hilfe